回顾2009：全面解读中国涂料营销事件

代言营销：涂料代言形成小高潮 价值挖掘有待深化

从2002年开始，陆续有明星加入到涂料代言人的行列中。整个回顾起来的情况是这样的，2002年时奥运跳水冠军熊倪出任湘江涂料形象大使，2006年时卓依婷代言白樱华漆、影星于小伟出任绿屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家腾格尔代言一品迪邦漆，2008年时相声大师李金斗代言万美墙漆、影视明星蒋雯丽代言美涂士漆，2009年时 奥运女孩林妙可代言福湘漆、中山市丽莎涂料有限公司聘请尹相杰担纲代言人、影视明星陈建斌代言卡丹漆和大澳漆、皇阿玛张铁林出任花王涂料代言人、影视明星周海媚代言中山雅城化工品牌、著名表演艺术家濮存昕代言巴德士漆、童星阿尔法代言苹果漆，笑星郭冬临代言泰莱涂料、吕良伟代言菲柯特、吴京代言汇通涂料，以及3A环保漆通过网络海选，寻找爱宝贝纯环保墙面漆的魅力宝宝代言人。

而在这些代言事件中，先不论其对销售的促进效果如何，在舆论上共有三起代言引起了相对比较大的关注，一是蒋雯丽代言美涂士，厂商为此安排了相当密集的媒体推广与地面推广，并且与销售进行了相当紧密的结合，比如举办"美丽"健康行、9000万借"星"造"星"、"蒋雯丽送礼 美涂士送漆"促销活动等。

二是广东巴德士化工有限公司一次聘请濮存昕、张铁林和陈建斌等3位明星为旗下三款涂料品牌的形象代言人，巴德士此动作确实颇为大气，也吸引了不少人的眼球。不过巴德士尚未组织起强有力的推广势头，在网络上除了该次签约信息外，还没有其他" >其他相关活动的信息。

而较后一起代言事件则显得别出心裁，3A环保漆结合爱宝贝纯环保墙面漆的上市，启动了"3A魅力宝宝笑脸精彩秀"网络大赛活动，在全国范围内寻找较新一款超级环保色彩漆的形象代言人，这个代言人将在5岁以下的宝宝中诞生。选择5岁以下宝宝做代言人是一种造星举措，旨在活动过程中提升影响力、传播知名度，同时深度传播3A环保漆的环保、健康、清新、绿色形象。目前，该项活动正进入第二阶段。通过此项活动，3A环保漆不仅拉近了与家庭的距离，而且借活动推广了品牌，同时在终端举行了关联紧密的促销活动。

根据目前的状况来看，赢道顾问认为，2010年将继续有一些涂料品牌聘请代言人，但能够通过代言营销实现品牌推广和销售提升的涂料企业，并不会增加。如果借助代言人进行推广上的提升，对涂料企业来讲，是一个很大的考验。