回顾2009：全面解读中国涂料营销事件

品牌形象升级：统一、整合和创新

以前，涂料企业给人的印象是相当传统的，逐渐的以立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等品牌为榜样，通过产品品质、文化、服务等逐渐地树立起了涂料业的新形象，紧接着3A环保漆、经典漆、嘉丽士、美涂士等品牌为涂料业注入了更丰富的内涵。品牌形象建设纳入了有远见、有理想和有实力的涂料企业整个经营计划中，并且成了营销计划的重要构成。不仅仅是CIS系统的改进升级，而且在营销战略、渠道体系、招商推广、终端推广、客户服务等方面都有了更完善、系统、创新性的举措。

2009初开始，根据赢道顾问建材营销中心的统计观察，我们能够发现一些从2008年延伸过来的变化，有一定规模和实力的涂料企业都将品牌建设列为了重点，较基本的环节是企业的VI系统、专卖店形象方面都委托了专业的公司设计制作，更符合品牌的主张，而视觉效果更佳；较终体现在终端方面，不仅在于终端形象的统一和宣传物料的改进，更重要的是终端消费者受到了前所为有的关注和重视，品牌推广主题的确立和推广方式，围绕消费者的需求展开已成为出发点。

在各地召开的产品订货会、产品推广会和招商会上，一些涂料企业也已经在试着创新会议召开办法，从以前的吃饭喝酒到现在的新闻事件策划，从以前的散兵游勇，到现在的集团化作战，从中看到的不仅仅是造势，更多的是有远见的涂料企业开始将品牌形象当成战略战术工作在抓。