回顾2009：全面解读中国涂料营销事件

广告营销：电视、平面、互联网三大平台主导 一个不落下

典型代表：三棵树•央视建材标王；紫荆花•漆出春天

涂料企业集中投放广告的时间一般在3、4月份，到5月份时已经逐渐回落，到9、10月份时，又会迅速回升，这跟装修及招商加盟的淡旺季相对应的。今年在电视媒体上除立邦、华润、多乐等品牌经常露脸外，还多了三棵树漆、经典漆、富亚涂料、雅士利涂料、宝塔山油漆等品牌，尤其是三棵树漆还将电视广告投放排期公开发布于官方网站上，在年末时投入8000万成为家居建材行业标王，展示了很不错的气魄。

据央视索福瑞媒体监控中心发布的数据显示：09年首季度涂料生产企业在各地投放广告的频率和次数比去年同期增长了15%，也就是说涂料行业的品牌广告大战已经上演，并且在未来将会更加明显。

而在网络广告方面，广告投放的数量明显比去年有了显著增长，以建材网、慧聪涂料网、中国涂料在线、中国涂料信息网、九正建材网等为例，3A环保漆、嘉丽士漆、美涂士漆、康派漆、富臣漆、宣威漆、沙漠绿洲漆等品牌的招商广告都保持了较长期的投放；以颐家家居网、易居网、中国建筑装饰网、家宝网、我爱我家、装算网、搜房装修家居网、焦点装修家居网、瑞丽家居等主流家居网站为例，3A环保漆、嘉丽士漆、华润漆、经典漆、立邦漆等都有一定的品牌网络广告投放，广告内容主要是网络活动、新上市的产品、品牌实力展示等。而在一些招商创业网站上，3A环保漆、三棵树漆、嘉丽士漆等品牌的广告多能看见。

根据分析预测，采取广告投放策略的涂料企业不仅在数量上会继续扩大，而且在涂料广告的质量上也会有新的突破，一些创意型的策划公司、广告公司正进入这个领域，同时，涂料广告之争也将从电视台与涂料行业媒体延伸到家装、生活、女性、新闻等网络媒体上。