回顾2009：全面解读中国涂料营销事件

公益营销：从赞助到环保 从校园到社会

典型事件：3A环保漆•爱心成就梦想之林；华润•关爱多一点 梦想多一点；三棵树•持续援助

企业的公益活动能够发动更多的社会大众参与，将是一件非常有意义的事情。2009年末，国内知名涂料品牌3A环保漆携手气候组织"百万森林"项目发起"爱心成就梦想之林"活动，这是国际非政府组织和国内涂料品牌首次大规模携手公益合作。3A环保漆将在未来较早的三年内捐植30多万棵沙棘树，通过数以万亩计的沙棘林改善西北地区的生态环境，进而减缓全球气候剧变，同时通过沙棘林产生的收入改善当地居民的生活水平。而只要消费者每买一桶"爱宝贝"儿童漆或者"优耐净"高抗污全效墙面漆，消费者都能获得一张爱心卡，获得爱心生态林中的一棵沙棘树捐赠，参与到百万森林项目中来。目前，3A环保漆正在国内推行"低碳家居装修解决方案"和"低碳生活"理念，引导用户减少二氧化碳排放，改善全球气候，保护全球生态环境。

2009年7月至12月，华润涂料在全国范围内举办了"关爱多一点，梦想多一点--华润妙想漆携手《瑞丽家居设计》涂刷幼儿园公益活动"。该活动在半年的时间内对长沙、武汉、成都、北京、天津、南京等10个城市的20所一级幼儿园教室进行了义务涂刷，旨在呼吁全社会加强对生活环境以及科学配色对儿童心理成长的关注，使更多的家长、老师，乃至整个社会开始重视幼儿生活空间的环境品质。该活动获得了各活动城市教育部门的重视和幼儿园师生的欢迎、配合。

而三棵树在公益事业上进行了长期、持续的投入，比如2007年向共青团捐赠1000万人民币，用于保护母亲河等各类公益事业；公司内部设立"无忧基金"，用于解决员工困难；三棵树向汶川灾区捐赠100万支援灾区重建；三棵树向荔城区慈善总会捐款100万元设立"助学"工程等，一方面践行了企业的社会公民责任，同时对加强员工的凝聚力及传递健康友爱的品牌形象起到了很好的帮助。