回顾2009：全面解读中国涂料营销事件

产品升级和营销主题：环保与健康、美丽三足鼎立

选择环保涂料进行环保装修已成为消费者在新房装修或二手房翻新时的共识，与此相对应的，环保与健康概念成为涂料品牌必争之"地"；同时，色彩的丰富性、生动性和美丽仍然是一些涂料品牌主打的营销传播主题。涂料一般都具备的九大功能也逐渐为消费者所熟悉，比如低VOC、净味、透气防潮、防裂、耐擦洗性强、防霉抗藻、高遮盖力、高附着力、可调色等，相应的，各大涂料品牌在推出新产品时，这些九大基本功能也是必然强调的。

当然，我们能够看到，早年时，我们主要是看到的是以净味或低VOC为主打卖点的产品，往往这些主打功能很单一，比如净味方面主要是装修后短时间内即可往住，气味很小或者清香；超低VOC则是讲该产品所含的挥发性有机化合物很低，装修后室内的残留有害物很少，有益于居住健康。到2006年以及2008中后期，赢道营销顾问机构建材营销中心在统计中发现，不断有比较大的涂料企业推出了更多融入了更尖端科技的涂料产品，比如3A环保漆2006年时推出的3A银离子抗菌墙面漆，以抗菌功能将环保涂料提升到新的档次。2008年末，3A环保漆引进拥有近70年发展历程的杜邦Teflon表面保护科技，对环保涂料的九大功能进行二次优化，高调推出"优耐净"高抗污全效墙面漆，把净味、超低VOC、透气防潮、防霉抗藻等变成了环保涂料较基本的性能构成，通过超易擦洗、高抗污不沾尘渍和**净味的突出表现再一次改善了庭装修用涂料的环保性能，"双净"成为环保涂料新的标签。

而立邦在净味方面下足了功夫，所推出的净味120共有五合一、三合一、二合一这样三款，产品基本功能包括了弥盖细微裂痕、超级耐擦洗、超强抗碱、加倍防霉、持久亮丽等，而主打的卖点则是120分钟实现"净味"，在概念上则主打"快速净味"。该款涂料在立邦官网上有明显的图片广告位和专题推广，甚至在一些家装网站上组织了专门的测评文章，以显示其净味功效。

嘉宝莉则推出"快乐宝贝"儿童漆，分成了儿童乳胶漆和儿童水性木器漆，技术与功能方面强调了甲醛净化技术、持续释放负离子等五大行业领先技术，概念上除了继续坚持健康之外，同时提出了持续释放负氧离子实现三年抗菌性能，提出了"新一代儿童漆产品"与"儿童漆升级换代"的概念与主张。

包括美涂士、嘉丽士、大宝漆、紫荆花、长劲鹿漆、沙漠绿洲漆、多乐士漆等，都在环保与健康概念上下足了功夫。综观之，3A环保漆在环保领域的执着程度相当令人尊敬，也是多个活跃品牌中始终坚持环保的，环保既表达了健康的诉求，同时还有性价比高、节省能源等内涵。三棵树涂料则长期坚持了健康的路线，所推出的3D原生态、鲜呼吸、囍漆、净味360、清醛全效、随易洗、儿童健康宝等产品中，已有提出"持续释放负离子"这类能将健康诉求进一步细化、差异化的产品卖点。

同时，水性涂料也正在成为一些实力比较强大的厂家开展推广的产品。不过市场的成熟度还需要进一步的培育和发展。