《魅浴》杂志“企业策划力沙龙”发言摘要

【建材网】策划又称“策略方案”和“战术计划”(Strategical Planning/Tactical Planning)是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。策划力是一个综合概念，它包括分析力、想象力、运筹力、证明力、执行力、综合力等。
　　
　　企业界之所以不断需要各种策划，是因为一些企业组织并不满足于目前组织内的现状，以至于陆续产生许多需要策划的课题与对象。一般而言，每一个企业在其业务的推展上，往往有许多棘手的问题横亘于前，如“不能满足于现状”或“改变现状有何更积极的方法”等，这些课题都是新的策划对象。

    以帮助企业达成某项目标而进行系统策划为职能的人被称为策划人，策划人在任何企业中都具有非常重要的职能地位，从企划、品牌策划、市场策划、活动策划、公关媒介策划等各个方面规划具体事宜、完成既定目标。卫浴行业正处在一个快速发展的阶段，对策划人才的需求量越来越大，对策划人的素质要求也越来越高，由《魅浴》杂志主办，《陶瓷信息》报和中国陶瓷协办的对话沙龙活动，本次邀请行业内数名策划人用他们的经验与智慧解读策划力的要义，以期通过深层次交流碰撞出思想的火花，通过媒体的全方位报道传播的策划思路、思想、技巧与理念，促进卫浴行业策划水平的全面提高。
　　
　　【主持人】：各位读者，下午好!这里是由《魅浴》杂志主办，《陶瓷信息》报和中国陶瓷网协办的对话沙龙活动，我是此次活动的流程主持魏运，本期对话的主题是策划力，主要讨论卫浴行业目前的策划水平现状、各类型策划职能的区分与整合、策划技巧、案例分析与当前卫浴行业策划人的生存现状。
　　
　　今天的活动分上下两个半场，上半场主要讨论：卫浴行业目前策划水平的现状;企划、品牌策划、市场策划、活动策划、公关媒介策划的职能区分，在企业中如何设置岗位;策划人要具备哪些基本素质。
　　
　　下半场主要话题是：企业品牌、营销策划案例分析;策划营销艺术，策划技巧与资源整合，对于策划人经验与技巧哪个重要;目前卫浴行业策划人的生存现状。
　　
　　首先，从卫浴行业的品牌运作、企业战略和营销手段方面请各位谈谈，当前卫浴行业策划水平的现状，谈谈您个人的理解，先由王总开始。