瑞宝总裁张惟刚：中国墙纸行业的品牌成长历程

　　刘景：张总，根据您对墙纸行业国际国内市场走势的判断，您认为中国墙纸行业品牌的成熟之路还要走多久？
　　
　　张惟刚：我觉得从2008年国际金融危机以后，出口业务急剧恶化以来，对国内市场墙纸行业的重视程度越来越大了。对品牌的建设也给予了越来越多的重视，这是一个非常好的现象，但是也有个怪现象，有一种蜂拥而至的现象，现在行业有一千多个品牌，我觉的这种状况是难以持续的，通常消费者在一个品类很难记住十个以上的品牌，这个行业是完完全全是市场竞争的行业，没有一点国企的背景，调整这个结果，我觉的手段只有一个，就是靠市场竞争，优胜劣汰。依据中国市场的整个形势和机制。我估计，较终会跟做白家电的道路相同。因为这个市场容纳不了这么多品牌，而且从长期看，一千多个品牌生存下去，大家都无利可图。但现在让谁退出，谁都心不甘情不愿。所以我觉得较后只能是由市场去做抉择了。优胜劣汰，适者生存。可能到较后，这个市场20、30家已经算多了。十年、二十年以后吧。这个过程，可能很难预测。
　　
　　刘景：我们上次在理事长扩大会议，可能你提出一个观点，壁纸把他看成是装饰材料、装修材料。你把这两个概念，在给大家细细分析一下。
　　
　　张惟刚：我觉得这个概念是这样，我跟日本一个做壁纸的朋友聊过，他说，在日本壁纸基本占据内墙装饰90%以上，在日本人的消费观念里，壁纸是一个装修材料，他到中国考察过，他觉得中国市场把壁纸看成是装饰材料，我觉得装饰装修材料，一字之差就差之千里。装修材料就意味着必不可少，而装饰材料就是可有可无。这样对整个行业的消费，引导，都有很大的麻烦。我觉得作为壁纸行业协会，应该做一个很好的引导。我觉得在这个市场里，既有装修材料，也有装饰材料，很难一刀截断，我那天在搜狐一个活动中和特普丽的杨冀董事长，柔然的薛董事长，玛堡的卢总，我们当时一起探讨过，我觉得墙纸在中国应该有个很好的定位，就是墙纸是具有艺术品味的装修材料。这样是比较好的。因为在这个市场里面95%的产品都是装修材料。有可能5%的设计感比较强，手工制作，花了非常大的心血，这种东西他的价值比较高，可以列为墙纸的奢侈品，就把它定位成装饰材料，通常来讲95%的产品都应该定位成具有艺术品味的装修材料，这样就更科学一点。因为毕竟这个产品，设计的纹样是很经典的，它并不是一种完全的艺术品，毕竟是四方连续的，大规模生产的工业产品并不是一个稀缺的艺术品。
　　
　　刘景：张总我还有个问题，就是咱们一个机械供应商给我打电话，我们谈到行业为什么封闭，他给我们说了一下市场，我了解的市场和他说的市场是一样的，三、四线市场和高端市场基本上都是有增长，中间的日子不好过，差不多25%左右，他的观点是中间为什么下滑，因为同质化很严重，很容易被抄袭，没有技术含量，他之所以封闭，就是害怕别人看一下就学会了。现在通过市场来推动基本上有30%，逼得你要往上游走，你对这个观点是什么态度？
　　
　　张惟刚：价格下滑，我个人比较认同，因为这个市场是充分竞争了，只能根据供求关系，供过于求的时候只能价格往下走；但是另一个工厂产品往上走，我并不认同，因为中国的高端市场有限，就好像汽车一样，汽车市场上，买好车的人随着生活水平越来越高，会越来越多，但是再多做好车的也是有限的。一个社会就像中国现阶段向正常方向发展的话，社会应该是枣核型的或是橄榄型的，中间大，两头小，相应消费也是一样。假如工厂要生存的话，较关键是要制造具有个性的产品，每个工厂能够生存就一定要有自身的独门绝技，这样的话我觉得你生活的比较舒服。大概是这个概念，是吧。