Interceramic瓷砖的全球运营之路：创新、服务、质量基础

【建材网】作为靠前家真正意义上的中外合资陶瓷企业，ICC的发展一直受到业内的广泛关注。虽然业内给予了诸多好评，但在整体的运营上并未尽如人意。可自从新团队组建以来，其变化有目共睹，品牌形象从高举高打蜕变为内敛蕴藏，产品类型从全面出击聚焦为木纹砖主打，展厅风格也从完全的抽象概念变身为美观实用。而实际上，ICC的华丽变身，不但赢得了行业的一致认可，也获得了投资方的高度赞誉。

　　“ICC是我们基于未来的一个大项目，目前这一项目进展良好。一开始，从无到有的过程是比较难的，但是能跟金意陶这样经验丰富、实力强大的伙伴合作，共同创立ICC这一品牌，我们坚信会拥有一个光明的前途，这个模式在中国有着非常好的发展机会，我们希望能在3-5年内将ICC发展成为中国较强的大品牌之一。”投资方之一，In-terceramic董事长兼总裁VictorAlmeida，谈起ICC，充满了信心和期盼。
　　
　　和金意陶一样，Interceramic公司在国际陶瓷界，亦以精于营销而著名。谈起女性时尚杂志，爱美的时尚成功女性可能靠前时间想到的，就是《COSMOPOLITAN》，这个中文名叫做“大都会”的杂志目前已有58种国际版本，使用34种语言印刷，在100多个国家发行。但你或许不知道的是，Interceramic是靠前个与其合作的陶瓷企业，“她”概念也好，女性主导的家装消费市场也好，看来他们已经玩得异常纯熟。
　　
　　更值得玩味的是，许多国外的陶瓷企业，往往仅在展会期间以特装的方式展示自己的产品运用，而并无总部展厅和终端展厅概念。Interceramic却是一个异数，它是北美地区靠前个开设独立品牌展厅的陶瓷企业，早在18年前就以情景样板间的方式展示产品。但只要你浏览过它所有年代的品牌展厅外观照片，你会惊奇的发现，特写的“I”，一直是Interceramic醒目的标志，从未改变。
　　
　　在了解了这个背景之后，就不难理解为什么Victor能和何乾一拍即合，为什么何乾放言，“50%对50%的(中外合资的)股份合作，并不会成为决策流程上的阻碍。”无论是金意陶，还是Interceramic，在某些企业基因上，天然地具有契合度。