木门业惊现“ 达·芬奇”？

　　案例二：虚假宣传，扰乱消费者视听
　　
　　某木门企业主营实木复合门、原木门，品牌定位高端，市场价格在4000元至10000元之间，属国内一线木门品牌。该品牌始建于上世纪80年代后期。其实木复合门产品为三层复合结构：核心部分为白松，中间部分为5mm厚高密度板，表面为进口实木单板。门上所用油漆为进口环保聚脂漆。
　　
　　该企业引进了德国豪迈的一个生产设备，采用的是机器雕花。但是在对外宣传上，却把产品的雕花全部说成是手工雕花，严重欺骗了消费者。该企业的生产车间只有2万多平方米,但是对外却宣称工厂占地面积7万余平方米。
　　
　　分析：笔者认为，该企业的两大问题有违高端品牌形象。
　　
　　之一：使用松木做内芯。松木的缺点是木质偏软,易开裂变形；松木是纯自然色，需好好保养，否则，将会变色，尤其是日照，极容易使松木变色；松木还易析出油脂，松油脱油不尽，将会产生异味。一般情况下，高端实木复合门是不会选用松木做内芯的。该企业用华丽的外表，掩盖了木门材料的缺陷。但是，时间是考验真金的法宝，企业的欺骗行为终将会被发现。
　　
　　之二：虚假宣传。这是一个注重品牌效应的时代，消费者在判断产品价值的时候，往往是通过企业的规模和产品的工艺来判断的。该企业抓住了消费者的这一心理，夸大了事实，骗取了消费者的信任。
　　
　　案例三：坑害顾客，较终受损的将是企业自身
　　
　　某木门企业主营实木复合门，品牌定位高端，市场价格在3000元至10000元之间，亦属于国内一线木门品牌。该品牌始建于上个世纪80年代后期，在木门行业中处于领先地位。这个企业的主要问题是：使用的订购合同不规范，让消费者吃亏；木门的油漆较差，与其价格不相符；安装木门的工人素质不高，安装质量很差。
　　
　　如，安装工人将顾客家的一个灯打坏，却不主动告诉顾客；安装的门扇都有安装磕碰的痕迹，九扇门的磕碰痕迹甚至多达30处。
　　
　　分析：笔者认为，企业利用订购合同的漏洞，有意损害消费者的利益，逃避责任，更加有损大品牌的形象。因为，品牌的价值就在于货真价实，给消费者带来真实的体验。与消费者签订不合理的订购合同，无异于自掘坟墓。
　　
　　案例四：仿制并不是一线品牌作风
　　
　　某木门企业主营实木复合门，品牌定位高端，市场价格在5000元至10000元之间，属于国内一线木门品牌。该木门品牌始建于上世纪90年代后期。存在的主要问题是：造型虽然多样，但大多仿制其他" >其他木门企业的产品，设计明显不合理；不能按照预约时间进行安装；常会忘记客户预约的安装日期，导致安装延后；安装工人不认真负责，态度不端正，有欺骗业主的行为。
　　
　　分析：笔者认为，作为木门一线品牌，不仅代表着自身企业的形象，更应该引领整个行业的发展方向。如果一线品牌都不身先士卒，勇于创新，研发新品，那么整个木门行业要如何发展？诚然，众多一线木门品牌，在创业之初，谨慎务实、诚实守信，抓住了好的发展机遇，经过十多年的苦心经营，不断做大做强，积累了大量的原始资本，的确来之不易。
　　
　　经过十多年的积淀，木门市场不断成熟和完善。同时，人们的物质文化生活水平不断提高，消费观念发生重大改变，品牌意识越来越强，消费行为日趋理性。今后的市场竞争必将是“真枪实弹”的较量，企业如果没有前瞻的忧患意识、严格的质量意识、崇高的行业操守，仍然心存侥幸，制假、售假，那么，今天笼罩在头上的美丽光环，明天或许就会成为厄运的紧箍咒。