宜家拟落户西安城区 或冲击西部家居流通行业

有家居商开始担心“整个行业的冲击会很大”

“狼来了”，而且这只狼还主要是针对大众消费而来的，宜家向来以价格优势来攻城略地，进入西安，会否让西安家居市场上演价格战呢?

大明宫家居三桥店总经理任恋认为，“宜家的产品和我们的产品由于定位不同，对我们不会造成多大的影响，由于其非常具有吸引人气的作用，反而对我们店未来的发展具有较强的促进作用。我们的产品相对宜家而言，在产品定位上略高一些，正因为此，虽然我们离得很近，但更多的则是一种更好的分享和共赢。”

解涛分析，宜家的定位并不高端，因为它的客户群主要是大众消费者。在欧洲市场它的定位主要以蓝领为主。这也是其价格相对较低的主要原因所在。

“宜家的到来不会以价格为优势，因为宜家也知道中国企业是较善于打价格战的，因此，他们不会用价格来吸引客户。但是，可以肯定的是随着宜家的到来，有较大一部分大众消费群体将被其吸引过去，这势必对传统的、大众的家居卖场造成很大的影响，家居行业将出现深度的洗牌。”郝渊晓这样说。“宜家来了并不可怕。”陆慧华表示，此次宜家进入西安，对于西安本土家居市场的影响并没有人们想象得那么大。“就市场而言，宜家属于中端的家居卖场，销售的商品以较高的性价比为主。这也能刺激部分中低端家居专业市场尽快转型升级，从这层意义上来讲，宜家进入西安利大于弊。”

“宜家和高端家居市场的客户群体不同，宜家主要吸引的是‘钱少、房小’的市民，尤其是以‘刚需’为主的年轻人市场，实际上并不会对高端的家居市场产生多大的冲击。相对而言，西安人的消费水平和北京、上海等一线城市相比相对消费力较弱，正适合宜家这样的品牌。”王建红说，“但对西安的家居商家而言，未来的日子就不好过了。”李连源说，家居商家们嘴上虽然说影响不大，但是据我了解，听到宜家要来的消息，有些商家已经开始担心，“世界大腕来了，而且是以价格为杀手锏，对整个行业的冲击会很大。”有消费者告诉记者，“对于我们来说，谁的家具便宜，性价比高，我们就买谁的产品。”本版稿件除署名外均由本报记者胡晓军采写

知道一下

曾是世界首富

宜家的创始人

瑞典宜家(IKEA)的成功被看做20世纪中少数几个令人炫目的商业奇迹之一。从1943年初创的文具邮购业务开始，历经半个多世纪的发展，如今已在全世界34个国家和地区拥有235家商店，成为全球较大的家居用品零售商。

2004年4月5日，瑞典较大的财经杂志《商业周刊》发布一条消息称“由于受美元贬值的影响，瑞典著名家居企业宜家的创始人英格瓦·坎普拉德以近526亿美元的个人资产，超过拥有466亿美元身家的微软创始人比尔·盖茨，成为世界新首富。”

而所谓宜家风格，是指瑞典的家具厂商宜家的家具产品的设计风格：简约，清新，自然;收纳性特别强;易搬动和自行拆装;所用材料不贵重;时尚简单不繁杂，设计一定要实用性强，简单而巧妙。符合年轻人对生活的品味要求。宜家在国外主要是受常搬家且住房面积不是很大的年轻人的喜爱。

综合

记者观察

与狼共舞的从容

向狼学习的谦虚

宜家入陕，在带给整个行业冲击和变化的同时，也不啻让市民多了一个选择，对于西安这座国际性都市或许也会是一张新名片，即使对于这个行业的从业者本身来说，也都会是新的进步。

实际上，每只“狼”进来的时候，都显然让我们自身有了变化。无论是靠前家洋快餐进入西安，还是靠前家外资银行进入西安，都让我们的眼界和认知有了新的提升。而今向狼学习，或许已经不只是一种谦虚了，仅就现在咱们很多的中式快餐而言，其管理等各个方面显然有着向外资餐饮学习的影子。

而在竞争中与狼共舞，西安交大郝渊晓教授则这样说道，“我国加入世贸十几年了，西安商界各种各样的狼见得多了。”有些狼到西安水土不服譬如法国家乐福;有些狼来了，对行业影响并不大，譬如麦德龙;有些狼融入了我们的生活如肯德基。所以说，商家们要重视狼，但也要更从容。

或许，当更多的世界500强进入西安，更多的全球知名品牌进入西安，西安也才越有国际性大都市的性格。“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”，事实上，西安并不缺乏这样的基因。