内外兼修显成效 美菱迈入“稳”增长时代

【建材网】明确了“中国领先、世界一流”战略目标的美菱，正通过“内外兼修”助推企业成功迈入良性运营、持续发展的“稳”增长时代。

日前，美菱电器(000521)发布2012年年度报告，公司2012年实现营业收入93.07亿元，同比增长3.36%，归属上市公司股东净利润1.92亿元，同比增长80.27%，扣非后归属净利润1.69亿元,同比增长117.53%，盈利能力明显提升。

事实上，对于今天的家电行业来说，急风骤雨式的快速增长已然不再，政策大潮退却之后，行业增长回归理性，行业竞争进一步加剧。作为有着三十年沉淀的老牌家电企业，美菱何以危中“觅”机，实现逆势增长?

“内外兼修”效益初现

2012年，全球经济开始逐步回暖，但全球经济仍然在低位运行，目前国内整体经济形势依然不容乐观。根据中怡康数据，2012年中国冰箱市场零售量同比下降15.06%，零售额同比下降12.62%。骤然放缓增长脚步的中国家电行业中，美菱的上佳表现显得一枝独秀。

“内抓管理、外盯市场，美菱正是通过‘内外兼修’的管理手段，助推企业在经济形势不利的大背景下逆势而上，成功实现弯道超车。”美菱相关负责人向记者透露。2012年，公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下，重塑企业文化，建立“诚、智、勇”的核心价值理念，实施“双三”战略，保证了公司的稳步发展。

在企业内部，持续推进各项管理提升活动，建立健全内控机制，推动内部控制规范专项活动的开展;对外，美菱紧盯产业发展方向，加强技术研究与产品开发，积极调整产品结构，提升营销能力，克服了行业竞争加剧、人力成本上涨等不利因素。

有资料显示，在刚刚过去的2012年，美菱产品结构提升明显，节能产品销量占比快速攀升，以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比已经接近50%。尤其在国家节能补贴政策出台后，使得美菱的核心优势更加凸显。

加之前期投资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目一期建成投产，为美菱带来了每年200万台的300L以上大容积豪华冰箱的生产能力，极大提高了企业的产能规模，夯实了美菱在高端产品上的话语权。

与此同时，延续前期“品质服务”战略举措，美菱还创新提出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”，成功打造了企业的差异化竞争优势。