内外兼修显成效 美菱迈入“稳”增长时代

危中“觅”机逆势增长

根据公告显示，美菱电器管理层提出2013年经营目标，冰箱(柜)内销高于行业5%，冰箱出口、空调内销和出口分别增长25%、20%与30%，收入100亿元，净利润增长15%。事实上，这相对于2012年获得逆势增长的美菱来说，并不是一个“耀眼”的数字。

“美菱现在已经不只在思考翻几番的增长，那样的时代已经过去了。对于现在的家电企业来说，如何顺应行业发展规律，练好企业自身的‘内功’，寻求更加良性、稳健的发展方向，才是核心所在。”稳中求进在于一个“稳”字。美菱相关负责人坦言，为了适应市场的新变化，2013年，公司将从提升产品成本竞争力、市场份额、品牌形象等多个方面入手，增强公司综合竞争力，继续沿着企业的战略目标，“内外兼修”确保公司良性可持续发展。

“2013年，美菱将紧盯海内外市场，对内积极把握市场的升级换代需求，加快产品创新，提升产品竞争力;对外延续前期发展思路，并在销量上寻求突破。与此同时，通过持续加强内部管理，优化组织结构，为市场营销提供强大的源动力。”据了解，为契合当下家电智能、节能的潮流趋势，美菱已经确立了高端化转型的变革方向。历经前期的技术沉淀，公司将在2013年发力智能、节能、风冷等大容积冰箱，多个系列的三门冰箱、风冷冰箱和智能冰箱新品将导入市场。与此同时，依托全产业链的整合优势，实现上下游协同发展。

业内人士分析，对于正在谋求高端转型的中国家电企业来说，已经完成的产业化规模和产业链体系建设，将为家电领军企业的转型提供坚实的基础。