生活家·CASA是未来地板行业的发展方向

CASA是生活家的未来

记者：“生活家·CASA”的定位是怎样的，与巴洛克地板相比有什么特色?

李文彤：“生活家·巴洛克”品牌走的是仿古、经典、偏欧式的风格，主要针对成功的中年人士，这是它的定位。至于巴洛克品牌的由来，我们可以回顾到上世纪90年代。1998年到2005年间，地板生意非常好，可以说是地板业的黄金时代。那时只要有钱开店，就有钱赚，是买方市场，不是卖方市场。发展到2005年左右，地板产品的同质化现象日益严重，大量的地板品牌树种一样，加工工艺一样，款式也一样。把当时比较有名的三个品牌地板铺在这里，别说消费者，就是老板坐这里也分不清哪块是自己生产的，只能翻过地板看底下的logo。那时我们就天天想着要是有更加个性化的产品出来，就可以跳出这个市场了。正在这时，生活家开发了仿古地板，它是欧式复古风格的，服务于中高端的成功人士。

那么现在的市场情况又不一样了，现在80后，90后逐渐成为主力消费群体，我们需要更加符合时代发展的产品。巴洛克地板是生活家的昨天和今天，CASA是生活家的未来。巴洛克走的是经典路线，CASA走的是时尚路线。CASA的彩绘地板超越了地板本身色彩和纹理，通过技术和艺术的处理，可以呈现出色彩斑斓的效果。在现在众多的品牌中，可以说是万绿丛中一点红，它同时也是环保健康的。比如有款磐石硬木地板，它的耐磨度、耐湿度比实木地板和强化地板要好，价格也居于两者之间。我觉得CASA地板不仅是生活家的未来，在往后的五年甚至更长的时间里，也是整个行业发展的方向。

记者：CASA品牌目前在深圳的开店和销售是怎么规划的?

李文彤：CASA暂时先在白石洲博耐家居做一个实体体验店，还没有在外面的建材市场开店的计划。大家都知道现在家居企业的传统运作方式成本越来越高，卖场的租金、物业管理费用、人员费用等等都在不断增加，每年以少则5%，多则10%以上的速度递增。市场不好，成本却在不断增加，商家的压力越来越大。我们CASA产品在深圳的运营可能不用传统方式来做，而计划用电子商务的方式。深圳的网民基础也是全国领先的，我们从去年就开始有这个计划和想法，我们将利用现有的网络商城来推这个产品。现在各行各业都在往电子商务发展，它是未来发展的必然趋势。

不过，我一直认为网络是双刃剑，因为人们取得信息的渠道和发布信息的渠道都是在网络上，所以对一个品牌的考验非常大。在实体市场，如果一个顾客出现问题，也就停留在个别顾客身上，没有网络传播的力量这么大。现在家居的电子商务还没有探索出成熟的模式，我们采用的O2O的模式，不管怎么说，也还是在摸索，但这是未来的发展方向，是必然的趋势，我们仍会努力去做好这件事。