和美陶瓷市场总监高戈：升级、创新，和美将开拓更大的市场

【建材网】有着20年历史的佛山市和美陶瓷脱胎于上世纪90年代中国陶瓷行业的领头羊佛陶集团，也是08年起佛山陶瓷产业转移后南海仅保留的10家陶瓷企业之一。和美既拥有系出名门的优良根基，也勤奋踏实不断发展壮大。目前，和美旗下拥有陶城、百和、合美等品牌，并在终端建立了完善的营销渠道。
　　
　　2012年，和美陶瓷在20年的深厚积累之上，对企业的市场运作机制等做了一系列升级规划，其中包括VI系统的升级、培训体系以及督导机制的升级与制定，此外，在产品上，以瓷片著称于行业的和美迈出了向仿古砖市场进军的步伐。在大刀阔斧的占领市场并趋于成熟之后，和美力求从服务细节以及内部的提升中赢取更大发展。
　　
　　升级VI力求简单统一
　　
　　VI作为CIS的一部分，是企业形象识别系统中较有感染力与传播力的体系，其以标志、标准字、标准色为核心，将企业内化的企业文化、理念、规范进行外化的一种表现形式。和美陶瓷市场总监高戈在谈到正在筹备中的VI工作时，着重强调VI的表现不一定需要过多的创意，重点在于是否能在各种表现形式中将其统一，较终给市场形成固定的、深刻的记忆与识别。
　　
　　“VI不需要太过高深莫测，只需要将较想表达的意思表达出来即可，简单实用、通俗易懂反而是市场与消费者较能接受的。从所有的知名品牌商标经过很多演化，较终以简单形式被接受的例子就能看出。”高戈以耐克、苹果等的视觉识别为例。
　　
　　作为和美旗下的品牌，百和一直没有被赋予区别于其他" >其他品牌的内涵，高戈说，在这次VI的升级中，对旗下每个品牌都会做调整，比如百和，给予其市场定位为“家有百和，家有喜事”，力图将其打造成为一个婚庆陶瓷品牌。“这样的主题，在陶瓷行业中还比较少见，我们就是以百和的寓意重点向消费者传达幸福、美满生活的理念，同时区别其他品牌。”高戈认为婚庆品牌所传达的生活中的美好容易为消费者接受，纺织品在婚庆定位上的成功也为陶瓷行业提供了一些借鉴。