系统门窗本土品牌PK外来品牌 谁赢?

【建材网】随着系统门窗行业的日趋成熟，品牌的塑造已经成为企业赢得市场竞争的关键。可以说，当前形势下，谁成功塑造了系统门窗终端品牌形象，谁就在终端市场中占有了优势。而作为本土的区域品牌，在实力不足的情况下，如何与外来大品牌竞争终端市场，成为系统门窗企业发展中的一道坎。
　　
　　唯有认清形势，方能发挥各自优势
　　
　　近两年，多数企业在面对市场白热化竞争时产生了一种非理性的心理恐惧，认为铝门窗已进入了一个难熬的市场低谷。尽管受市场竞争白热化的影响，但住房的刚性需求仍在持续上升，从房地产市场走势来看，铝门窗市场潜力仍很大。铝门窗市场长期被看好，而由此带来的大量系统门窗订单是显而易见的。
　　
　　与此同时，外来系统门窗品牌也在进一步加紧对本土市场的抢占，且多以专卖店的形式进驻高档次卖场，并在不断强化自身的品牌优势。外来品牌似乎预计到，市场将持续升温，因此以咄咄逼人的态势进一步扩大市场。
　　
　　多数区域系统门窗品牌在面对外来品牌的强劲竞争时，大都显得束手无策。原材料价格大幅上涨、成本提高、利润空间缩小等原因造成了众
　　
　　多中小系统门窗品牌的谨小慎微，步履维艰。而理性的本土品牌则认为，当前形势下仍然大有可为。只要有正确的市场定位，避开与高端系统门窗品牌的正面交锋，在同类品牌偃旗息鼓的状况下，仍有较大的发展空间。比如，依靠区域品牌的优势进行小区推广，或者依靠自身的人际关系推广销售，都是切实可行的营销策略。
　　
　　品牌意识差，本土品牌难敌外来品牌
　　
　　事实上，除了少数几个有较高终端知名度的系统门窗品牌外，和其他" >其他外来品牌相比，本土系统门窗品牌仍具有较强的区域优势。部分有多年经营的品牌企业规模虽然不大，没有走出本区域，但在本土有着丰富的客户资源，而且有较高的认知度。