网络是块新“宝地”门窗企业如何挖掘

【建材网】随着网购越来越流行，家居行业的电子商务之风也日益兴盛。自2010年起，家居行业进军电子商务的势头日趋强劲。不仅新浪家居商城、淘宝商城爱蜂潮、阿里家家网络商城等电子商务平台陆续上线，京东商城等知名网购网站也纷纷涉足家居产品，很多门企也纷纷自建电商平台上线运营。
　　
　　当前，门企互联网营销发展情况如何、存在哪些问题?
　　
　　一、门企选择互联网发展原因简析
　　
　　门企选择互联网发展，是由多方面原因造成的。
　　
　　1、宏观环境的制约打乱了企业的预订计划
　　
　　2009年以来，随着国家宏观政策的转变与一系列调控，给房地产市场带来了巨大冲击。也让处于下游的门业企业充分感受到市场的寒冬。招商困难、业绩创新低，传统渠道被阻击，致使门企前几年因扩张带来的巨大产能得不到释放，大笔投入无法回笼。
　　
　　2、传统渠道运营成本高企促使门企被动选择新的平台
　　
　　在传统的经营环节中，经销商作为产业链条上至关重要的一环，并不仅仅是产品的销售终端，更是企业重要的品牌及产品宣传阵地，肩负着生产企业与消费者之间沟通的桥梁。随着红星美凯龙、居然之家等传统大卖场租金不断高企，限制增多，造成经销商经营成本急剧增加。企业招商困难，让企业损失的就不仅仅只是市场份额与销售额，更失去了其为大众所知的品牌宣传机会。这种双重压力下，决定了企业必须寻找新的辐射面广、费用低廉的拓展途径和展示平台。