涂料产业过冬至 如何Hold住未来

　　而面对2012年的涂料市场，也有人说：“欧洲涂料工业协会年会上，对2012年的展望，无论是原料供应商还是制造商，均表露出整体经济继续低迷的预期，尽管经济低迷，但大家也都承认未来原料成本的上涨还将继续下去。看看2000-2011欧洲钛白粉的价格走势，一切都清楚了。”
　　
　　因此，我们可以比较肯定地说，冬天是有点冷了。但我们发现，很多大企业面对不好的经济形势，即使自身企业销售下滑仍然是持看好态度的，因为经过变局与洗礼之后的市场必然会更加健康，向有利他们的方向去发展。
　　
　　Hold住未来
　　
　　谈到未来2-3年的装修漆涂料市场，不能避免谈到的就是国家“十二五”期间的保障房工程。著名独立经济学家谢国忠点评楼市：1.全球房地产市场都在暴跌，唯独中国还处于牛市中；2.目前国内的存量房高达160亿平方米、开发商囤地30亿平方米、政府也握有40亿平方米的土地储备，即便今后城市人口总数到10亿也完全满足需要；3.未来国内的房价下跌50%都很正常。
　　
　　三棵树王永奇：“保障房工程会加剧市场的观望气氛，对家居行业更是雪上加霜。不过会加快洗牌！”长润发周烨：“政府计划在未来的三年时间建设3600万套的保障性住房，三年之内能供应出来这么多的土地吗？有这么多的建设资金吗？假设每户住4人，将有1.44亿人住进保障性住房里，有这么大的需求吗？政府有这么庞大的建设队伍吗？”不管评论的是褒是贬，但我们都清楚，这是政府给全国人民的一个承诺。因此，涂料企业要想Hold住未来市场，必然要Hold住保障房市场。
　　
　　而对企业市场操作层面以及内部的优化管理，各行业资深人士亦有很有价值的观点展示。嘉丽士市场部王云雀表示：“受各种宏观因素影响，房地产交易量下滑，装修市场需求不活跃之时，涂料企业如何突围，保持销售增长？需要从以下几个方面考虑：1.终端刺激消费需求；2.寻找二次装修需求；3.高端品牌定位与钻石品质提升产品附加值；4.连续中标大小型工程；5.渠道更迭市场开发；6.家具漆项目蓬勃发展；7.人员激励刺激年终火拼......”