4万亿家居建材市场引无数“英雄”竞折腰

根据相关数据统计，2015年我国家居建材市场规模将达4万亿。在这一巨大的诱惑下，不少“英雄”争相入驻，为之“折腰”，以求获得佳绩。然而，不幸的是，在这条路上，有的“英雄”是真的为它付出了“生命”——五一过后，号称“中国建材家居O2O电子商务平台”的乐易家居闭门停业。

　　4万亿家居建材市场引无数“英雄”竞折腰

乐易家居“五一”变脸正式停业
　　乐易家居主打O2O概念，旗下的乐易商城是集合了家居、建材、家饰等数万种商品的一站式购物平台，也其线上业务——乐e商城的实体终端。按照公司的构想，到2017年其要完成百亿利润，2020年赴美上市。
　　不过，这家去年才贴上“互联网+”标签的企业不久后即“变脸”。五一节过后，正在营业的乐易商城忽然闭门上锁，“因商城内部网络升级，装修改造，暂停营业，重新营业时间5月22日。”此后，其位于郑汴路凤台路的乐易家居体验中心正式停业。
　　一切并非停业整修那么简单。5月5日，乐易家居的多名商户奔赴至位于郑州新区农业南路与金水东路交汇处，来向公司索要欠款。一名此前任职于乐易家居官网事业部的人士向记者表示，公司节前已经开始拖欠员工工资，因而很多员工离职，他也是其中之一。“工资到现在也还没发，4月中旬离职的时候，我们部门走了一半人。”
　　该名人士指出，尽管乐易家居现在并未明确表示停业即关店，但后续商户应当不会再营业。据其表示，之前就有商户因为生意太差加上欠款迟迟拿不到退出了乐易的门店。也有消息指出，乐易家居的资产估算远高于债务，其目前正筹备房产变现，用于支付货款和消费者预收款。对此，乐易家居官方目前尚未给出公开回应。
　　引无数“英雄”为之折腰
　　据业内保守估计，2015年家居建材行业的市场规模将会达到4万亿。数万亿元市场的预期，让互联网家装行业站在资本的风口，乐易家居盯上的正是这一风头正盛的市场。另外，在互联网家装业务上，不少企业还在持续发力。就在本月，齐家网全新建材家具O2O线下体验店开业。按照规划，其未来3年内将在中国开设300家互联网体验门店。上个月，国美在线宣布与东易日盛装饰集团合作，推出3D线上家居家装电商平台“国美家”。
　　高调出场的乐易家居还不到一年的时间就陷入困境，极度的反差给家居企业带来了哪些启示?
　　“公司给自己定义是O2O电商企业，但线上投入太少，线下投入太大。”前述乐易家居已经离职的一名员工表示，无论是线上还是线下，乐易家居的销售情况均较为惨淡。“官网事业部加平台事业部加客服统称电商中心，这个中心一个月的营业额才1000元左右，但却有30多个员工。”与此同时，实体店则面临着人才缺乏的困境。
　　在业界看来，其模式乃至方向并无错误，但其线下铺得太大，反而轻视了线上，结果线下耗费资金过大，占用资源过多。较近两年建材和装修市场趋于下行，在这个阶段没有控制好成本和节奏，企业过于乐观地预估了市场，将会遭遇市场洗牌。
　　O2O是未来家居建材企业的主要方向，但是企业应该按照什么样的路径去改革，还是一个值得深思的问题。