前景电器营销总监杜辉耀：明星代言是一味补药也是一味毒药

【建材网】在厨卫电器行业，明星代言已经不是新鲜事。打开电视、翻开杂志、点开网站，越来越多的厨卫品牌打起了明星牌。同时，不少厨卫企业都在思考，明星代言到底给企业及品牌带来了什么？是请了明星代言之后的知名度提升、业绩飘红？还是无所建树，花钱打水漂？明星代言用好了是一味补药，没用好是一剂毒药。

　　中山市前景电器有限公司营销总监杜辉耀

厨卫品牌企业为什么要请明星做形象代言人
　　其一：在信息爆照的当下社会，如何获得传媒、消费者、受众的注意力，直接影响着品牌的传播。而明星本身具有名人效应，受关注度高。请明星代言是一个行之有效的信息传播渠道；明星能让消费者更多的关注你的品牌，推动品牌提升，能够帮助品牌提升行业知名度，加速消费者认可品牌的过程。
　　其二：企业选择形象代言人也是受行业风气影响，整个厨卫行业纷纷上马明星形象代言人，我们的品牌如若没有明星代言的话，很难面对流通渠道商的各级代理商、经销商、零售商的需求。不可否认企业选择形象代言人，很大程度上也是受了行业整体氛围的影响。
　　明星代言是一味补药也是一味毒药
　　就笔者所在的厨卫行业来看，启用明星代言并非一本万利，决策需综合考虑，并非所有企业都适合采用明星代言来进行相关的品牌推广。
　　首先要考虑企业综合实力。请一个各方满意、极具知名度的形象代言人，往往花费不菲，而且请了形象代言人之后所要面临的全方位立体化的推广过程，不如电视、杂志、户外、网络等通路的传播都将是企业需要支出的推广费用，这对企业运营来说都是直接的考验。在明星确实为企业品牌带来巨大的关注度的同时，若企业本身没有成熟的产品、优越的品质管控，没有系统的品牌传播方案，名人效应带来的社会关注，也只不过是烟花般眨眼的灿烂。
　　其次要看选择的代言明星与企业品牌的契合度。选择合适的代言人，能充分诠释品牌内涵，有效区分同类产品机品牌，是一个双赢的局面。反之代言人选择不当，就是一个适得其反的结果。
　　较后需要企业关注的是，明星代言存在太多的不可控因素。明星活在大众的光环之下，受万众瞩目之时，往往也会有一些不和谐的事情发生，有一些负面新闻不受控制的爆出，较终影响到代言的品牌形象。比如近期一些吸毒的、出轨的明星很直接的对部分企业造成了影响。这也是我们说明星代言是一味补药也是一剂毒药的缘由之所在。
　　厨卫品牌请明星形象代言人是谨慎
　　在各方条件成熟的情况下，谨慎选择合适的明星作为品牌代言人，确实能助推品牌发展，但也不能保证解决所有问题，关键还要综合分析企业综合实力、产品品质、目标消费群体等各方面因素。
　　前景电器一直关注厨卫电器新品的技术研发、制造工艺的提升，一直以来以强大的制造实力赢得业内同行的尊重；对于品牌推广而言，我们更多的倾向于整合时下年轻人关注的网络平台，去做一些公益性的、能线上线下互动的品牌推广活动。我们希望呈现给我们消费者的是一个极具人文关怀，饱含社会责任感的企业品牌形象，我们也在努力寻找这样一个与品牌文化相得益彰的艺明星代言。
　　厨卫电器行业从目前来看，领军品牌逐步扩张，行业大趋势已然然形成。厨卫行业需要更多有个性有品牌张力的企业，在这个过程中，明星代言会给厨卫企业带来怎样的影响，还需各个企业通盘考虑，且行且珍惜。