益森门窗武春玲：企业员工比明星更了解企业

【建材网】写在前头
　　很多人会认为，请明星做代言是各行各业的推广万金油。有了它，无论多难开拓的市场都会成为浮云，转眼知名度就上去了。思想指导行动，很多企业也会跟风去做明星代言，市场行为没有对错，只有成败。但我们总会看到有的企业坚持不请明星来做代言。

广东益森门窗实业有限公司武春玲经理

在我个人认为，企业选择明星代言的危险系数较高，对于企业合适的明星比较难以找到。我们益森门窗看到这一点所以我们现阶段也没有请明星做代言。在行业内，我看到帕莱德门窗是总经理来做企业形象代言人，而他们的效果非常好。现在我们益森已经错过了那个时机，只好等待下一个时机的到来。我个人非常赞赏这种由企业员工来做形象代言的做法，因为企业员工比明星更了解企业产品，质量。
　　虽然我个人并不否认明星的名人效应，它在短期的名人效应非常好。建材行业在终端销售必须请明星来带动现场气氛，吸引眼球，带动厂家的促销活动，这是一个绕不开的点。不过对于益森，请明星做形象代言与企业的理念有所冲突。益森一直以来都是以诚信来在行内建立口碑的，通过一流的产品质量，优质的服务来一点一点把品牌知名度提高上去，贸贸然用明星代言来提高知名度，实在有点冒险。正如一句话说“将企业的产品与某位明星划上等号，此举实在有点冒险。”我个人非常赞同这句话。
　　较近新出来的广告法新闻我也有看，现阶段对于我们益森来说没有影响，因为我们没有请明星代言。此外，我个人认为门窗行业并不适合请明星来做形象代言。从这一次的新广告法草案的角度来谈，门窗的使用环节不好操作，明星本身有装修的需求才有机会使用门窗产品。同时门窗产品属于耐用品，短期是看不到效果的，而明星通常不会一直为同一家门窗企业做形象代言。对于企业，明星的代言费会有可能逐年递增，而门窗企业一般的产能比较小，千万级别的企业才能请到一个百万级别的明星来做代言，这已经是较的企业了。
　　明星对于企业，只是一种品牌宣传的手段，我们可以利用明星的影响力去帮助终端销售，但做企业形象代言人，这样的做法太冒险了。