得奖亚洲瓷砖白深荣：明星代言依然有它的市场价值

【建材网】这一次的明星风波事件的负面影响非常大。由于明星对自身行为没有加以约束，不仅伤害了一众粉丝，还伤害了企业，损害了企业的利益。另外一方面，从这一次的风波事件，考验到很多不幸受到波及的企业的危机公关水平——快速反应，各种公关备案的执行。

广东得奖陶瓷有限公司市场总监白深荣

我们都知道，娱乐明星的受众比体育明星更加地广，但是娱乐明星的不确定因素比体育明星要多得多。我国的体育明星都是在国家体制下成长起来的，相对来说，花边新闻和负面新闻都很少，形象正面，阳光，是拼搏精神较好的形象代表；同时，中国是世界乒乓球霸主，我们得奖亚洲陶瓷经过综合考虑之后，认为这与我们的品牌定位互相呼应，所以选择了乒乓球奥运冠军马琳来做我们的形象代言人。
　　“正因为这一次的明星风波影响太大，为了更好地规范明星代言的市场，政府就起草了一份新的广告法草案，明星须使用过相关产品和服务后才能为其代言。”
　　我个人认为这条政策的出台有它的合理性和必要性，但是这一条政策并不是适用于每一个行业，比如卡车，药品，这些行业与明星的生活离得有点远，并不是明星日常所使用的产品。这条政策的出台初衷是好的，不过在很多细节方面还没有明确指明到位，所以我个人认为应该继续完善这条政策，更好地为我们服务。
　　有的企业看到这些新闻会认为，现在传统明星代言的方式已经开始过时，时代在不断往前发展，更多的传播手段出现，比如五花八门的新媒体，这些来得更有效果，而且风险相对较低。而我个人认为，明星代言依然有它的市场价值，市场在不断变化，相应地明星代言的各种做法也会不断修正，适应市场。新的传播手段不会完全取代传统的明星代言，只会提供更多的选择空间给企业。
　　有的企业会使用自己的员工，或者老百姓，甚至企业的老板亲自来为企业做代言，这种做法相对于明星代言缺少了广泛的影响力，品牌的传播效应较弱，不过这种做法更接地气。举个例子，我们可以在一定的范围内，利用家装设计师来做代言，举办专家论坛，小区座谈，通过精准定位，对消费者进行一对一服务，这样能更好的拉动终端销售。
　　普通人为企业去做代言人现阶段还没有形成一种固定的模式，大家都尚在摸索阶段，很多的做法都并没有系统地去开展，只是流于形式，相信未来会有更多的普通人能为企业做代言，在形象代言的市场会越来越健康。