阿莱卡破局传统墙面装饰的“互联网思维”———记来自德国的阿莱卡彩妆墙面定制中心

　　听到过一些声音，说定制这事太私人小众，无法起量，墙面装饰产品根本不适合做定制；可能很多人还是把涂料等墙面装饰材料作为硬装产品来对待，因此做涂料的人无法理解壁纸的异军突起，也看不懂硅藻泥的来势汹汹。而涂料行业几十年几乎没有变过，厂家生产同质化的产品，经销商拼地盘，分销商拼价格，到了较后大家都说没赚到钱，而消费者又直呼没有得到该有的服务，想花出去的钱也花不出去，较后落到一套普通两居室的房子，消费者只能花了2、3000元来做墙面装饰。其实并不是消费者没有消费力能力，一套定制衣柜什么价格？厨房卫浴的定制、吊顶" >集成吊顶什么价格？
　　看到整个家居建材品类中，涂料等墙面品类的落后，不仅产品落后，连模式也落后，真让人觉得不可思议。但这一情况，从应邀参观了阿莱卡墙面定制中心旗舰店后，改变了对墙面装饰落后的观点。

阿莱卡，源自德国的品牌，许多人或许没听说过，但谈及它的母公司，想必许多人就很熟悉了——德国阿里佳托涂料集团，也就是中国消费者非常熟知的德国鳄鱼漆公司。原以为阿莱卡是作为鳄鱼漆的副牌，与传统涂料产品并无二致，而实际参观店面时，完全不一样的体验。如前面所述，墙面装饰的互联网思维一直没有出现，是因为没有站在消费者的角度上来看问题，也没有去解决消费者的痛点，消费者需要什么？一是产品的创新，不仅是环保的产品、平质的效果以及过于花哨的图案装饰，而是能真正满足消费者需求的产品，这一点阿莱卡的产品优势非常明显，主打的彩妆墙面漆，已在欧洲市场上获得50%占有率，颠覆了传统墙面装饰材料，超越壁纸一般的装饰效果，又能达到涂料的物理高性能，使用寿命超长，耐擦洗，无接缝，欧盟的环保标准，并能根据不同环境，对应许多品类，例如卡蕊系列适合客厅大面积使用，星光系列专为儿童房而生；另外阿莱卡除了有彩妆墙面漆，更独有儿童画板漆这种神器，完美解决了孩子们喜欢在墙上涂鸦后不易擦洗的烦恼，另外根据市场需求，配套的硅藻泥背景墙系列、天花系列、阳台系列等产品，让人感叹德国人的科技水平真的是高！消费者对墙面装饰另一需求点，就是墙面定制服务，客厅、书房、儿童房应该使用什么样的产品？如何做设计？让许多初次装修者一头雾水，而阿莱卡解决了这一问题，从消费者进门开始，就提供了一对一导购顾问，可以为消费者度身定制墙面装饰设计，配套3D设计软件，让消费者完全感受到自己房屋墙面的装饰效果，再也不用侥幸“下赌注”了，确认自己家中所使用的哪款产品后，一系列的免费测量、上门施工、免费修补、售后服务等，应有尽有，几乎打消了所有的后顾之忧。
　　阿莱卡的两大创新点，产品的创新，模式的创新，的确解决了消费者对墙面装饰的困扰，因此，乘上“互联网思维”这列快车，不仅只是解决了消费者需求问题，也解决对企业对品牌的战略发展思路问题，德国阿莱卡作为目前中国彩妆墙面定制的品牌，未来的发展是不可估限的，是一种极大的颠覆！