木门电商“水土不服”难以发展?

【建材网】家居电商缓慢发展木门行业能否成行
　　2014年木门电商仍然是一大热点，电商在这几年可谓是被家居行业反复念叨。家居行业虽然没有正面遭遇这股潮流的碰撞，但由于火热态势的吸引，跃跃欲试的尝鲜者却也不少。但真正试水之后效果如何，包括木门在内的不少家居行业却是有口难言，电商毕竟不是件容易的事情。
　　当前，互联网进入到千家万户，宽带、物流的整合进一步完善;另一方面，与互联网一起成长的80后、90后逐渐成为家庭经济消费的主体力量，木门的个性化、定制化、体验化特征与其消费主张恰相符合，这都使网购逐步成为木门终端渠道重要的消费形式。
　　假象或成事实真相浮出水面
　　在天猫搜索“木门”时出来的情况，至少从表面上来看是令人欣慰的：月销量不少。而当我们仔细探查时，却发现，这些销量似乎有些名不符其实。销量不少，评价却只有一点。
　　对此状况，专业人士做了一个简单分析。首先，这些木门产品高销量的出现，极大一部分原因是因为天猫搜索“木门”出来的产品销量前几名，这类木门产品是可以通过电商渠道进行交易的，其网购流程并不会太过繁琐，价格相对来说偏低，质量也不会出现太多问题，因此消费者会通过天猫等电商进行选购;其二，没有评论或者简易评论的出现，我们也不能完全忽视“刷单”的存在。在淘宝天猫数以百万计的卖家中，刷单已成为一条不成文的“潜规则”。在促销平台“刷单”，通过淘宝客等软件可以先拍下订单，然后再申请退款，这样则可以不露声色的反复进行。一旦出现问题，便将责任推给返利网站或促销平台。
　　销量现个位数评论大多相符
　　发现情况“真实”很多。除了参与的天猫“双十一”直降五折活动的品牌有两位数的销量，且评论也与销量相当，而其余的品牌都处于无人问津的状态。
　　这一真实现象也引发了大家的思考：是什么原因导致木门电商“水土不服”，难以发展?