意大利瓷砖蜜蜂品牌更名为意大利IMOLA陶瓷

【建材网】近日，著名意大利瓷砖品牌“IMOLA”发布全新的品牌战略，将其在中国使用了15年之久并占据进口瓷砖市场绝大份额的“蜜蜂”品牌正式更名为“IMOLA”。

　　“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”更名仪式

2月18日，在北京举行的“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”更名仪式上，随着意大利驻中国大使白达宁、IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利共同揭示出全新的IMOLA品牌标识，意大利瓷砖“蜜蜂”正式改名为“IMOLA”。此举不仅意味着中国消费者熟悉的意大利蜜蜂品牌从此不再使用，同时也拉开了IMOLA陶瓷2014年在中国市场全面发力的隆重帷幕。
　　品牌改名，对于任何企业而言都是一件非常重大的事件，从某种意义上讲应该是企业营销战略的严肃举措。纵观竞争激烈的瓷砖市场，作为进口瓷砖领军品牌的“蜜蜂”却始终占据主导地位，销量更是达到进口瓷砖50%以上的市场份额，在如此好的市场业绩下，“蜜蜂”为何决意更名?新名称“IMOLA”品牌又将承载着怎样的企业使命?

　　意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA媒体恳谈会现场

2月19日，就这一更名的重大举措，企业在上海随即举办了关于此次更名的媒体恳谈会，众多媒体针对关心的问题与意大利IMOLA陶瓷主要责任人进行了沟通。
　　更名回归“国际化”经销商坦言不会影响市场
　　更名仪式上，IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺对于改名事件的原因做出了详细的解读：此次更名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场试水15年取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品名变更为“IMOLA”，直接与集团名称、产地名称相吻合，更方便消费者辩识和理解，更符合品牌的身份特点。
　　一位来自成都的经销商坦言：“做了那么多年蜜蜂现在变更为IMOLA，从心理上的确需要适应一阵子。”但对于改名以后的市场预期，许多经销商则表示出淡定的姿态，认为销售“肯定不会受影响”。