2013，生活家在全国媒体“上头条”

“混血”美是一种超越，“混血”美是一种趋势，“混血”美是一种时尚。借助全球设计大师对时尚的驾驭能力，生活家再次成为全球家居时尚舞台的主角。

传播主题七：生活家地板百款产品猛攻十一市场  

传播概述：十一市场向来是地板厂商们比拼销量和营销手段的擂台。  

和往年你来我往互不相让的情势不同，生活家地板以意大利设计大师的精典作品做开路先锋、配合100款产品全线工厂价销售的强大促销阵容，在地板市场和媒体造势上形成了压倒性声势。  

重要品牌、国宝级设计大师、魔幻时尚代表作、“金钥匙”服务品质、工厂团购级价格，多种优势元素的叠加组合，给了消费者无可抗拒的购买理由。在上半年销量同比增长24%的基础上，生活家继续扩大市场份额的战略正在变成现实。

新闻主题八：生活家借道定制家居跨界扩张  

传播概述：3000平米超大场地、试营业期间超过1000张订单、全国地板行业靠前家跨界旗舰店……生活家定制家居（长沙）体验中心刚一亮相，就以一连串出人意料的数字给市场和媒体带来了惊奇和惊喜。  

家居卖场实景体验、3D模拟家装设计、网上浏览预约、线下看样下单、一站式家居采购，一系列具有鲜明网络时代特征的、人性化的营销方式不仅是一种商业模式创新，更意味着家居行业全新时代的到来。  

从巴洛克仿古地板到定制家居，从时尚产品到先进模式，生活家一直在引领着一种潮流、一种趋势。  

新闻主题九：生活家建设地板产品“大质量体系”  

传播概述：积累粉丝效应；开发好评客户；地板铺装表演；劲舞检验质量，这些新鲜词汇和新奇营销方式，在吸引眼球的同时，也直观地向市场和媒体传达了生活家“大质量体系”的概念。  

以客户满意定义质量，以标准流程规范行为，以美学营销“秀”出质量。生活家“大质量体系”的建立，全面提高了地板行业的质量门槛，发挥了领袖企业对行业的方向性引导作用。在地板行业整体不景气的背景下，生活家获得了同比24%的逆市增长。  

产品好+营销好+服务好＝质量好＝市场好。更亲切、更直观的质量表达式，让生活家成为消费者和媒体检验地板质量的“比色板”。

新闻主题十：生活家和全球设计师一起上“头条”  

传播概述：“生活家•2013中国室内设计十大年度人物”不仅是设计界的热点事件，一个也是媒体关注的热门话题，作为主角的生活家理所当然，成了众多主流媒体的“头条”新闻。  

3年时间，发现和嘉奖30位中国未来的设计大师，生活家在成为中国设计界“伯乐”的同时，也在培养了自己在设计界的人脉和影响力。  

从中国制造到中国创造，从全球设计到全球品牌，生活家借助设计的力量，改变了中国地板行业的发展轨迹，创造了中国企业内核式发展的精典案例。  

结语：把卖点转化成新闻点  

和普通人相比，名人更容易出新闻；和一般的企业比，显然是有影响力的企业更容易出新闻。海尔、阿里巴巴、360等都是新闻营销的高手，都是出新闻频率较高的企业之一。在地板行业里，生活家是个盛产新闻的企业。  

新闻是什么？新闻就关注度和影响力。在眼球经济时代，有新闻是一种生存状态，也是一种生存证明。所以无论是明星还名企，都热衷于制造新闻。  

事件营销、话题营销都是企业所钟爱的营销方式。从根本上讲，新闻营销是事件营销和话题营销在主流媒体的传播方式，因而具有可信度更高、传播范围更广、受众层次更高等特点。和事件及话题营销一样，新闻也需要策划制造；也需要借机造势；也需要借题发挥；也需要小题大作。在生活家2013年度的新闻传播中，这些方法都被恰到好处地进行了运用。  

新闻营销的核心是把企业和产品的卖点转化成市场关注的新闻点。和软文传播不一样：软文传播通常是“王婆卖瓜”——自己说自己好；而新闻传播则是站在第三方视角上，让别人说自己好。新闻营销更易于表达企业的品牌理念、品牌细节、品牌个性、品牌优势，有更强的故事性和细节性，利于传播和再传播，在受众心中留下清晰的品牌印记。事实上，每一个的品牌都有许多流传甚广的品牌故事。  

2013年度，生活家在很多媒体上过“头条”。随着生活家新产品、新服务的成功，生活家将会成为家居行业的明星企业，也将会在更多的、更有影响力的、更权威的媒体上“上头条”。