家居品牌年终钜惠：超级腕带来“免单日”

【建材网】1斤黄金、37个大牌、1000个免单大奖……15日点燃重庆国际会展中心  

12月15日，包括箭牌卫浴、恒洁卫浴、美标卫浴、圣象地板、升达地板、莱茵虎地板、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、箭牌瓷砖、欧雅壁纸布艺、志达家居布艺、幕思3D、德国艾仕壁纸、华帝橱柜、庹普美派橱柜、澳威定制家具、年代定制家具、、瑞丰月泰灯饰、欧风灯饰、马斯登灯饰、龙胜开关等在内的37个家具建材品牌将在重庆国际会展中心共同拉开本年度较后一次超级腕的大幕，带来本年度较后一次家居行业的集体狂欢。  

超级腕建材家具灯饰家电“免单日”上，500克黄金、1000个免单的大奖、砸金蛋赢大礼等活动将一一登场。参与活动的37个一线建材家居大牌也准备了极具性价比的产品，优惠力度堪称全年之较。  

凭票入场，门票热销受热捧  

“超级腕不仅仅是一个活动，在很多重庆消费者的心里，这已然是家装中必须去逛一逛的地方，就像是车展一样。”超级腕门票销售负责人表示，“在门票开售不到一周，已经卖出了5000张，大大超过预期。”  

买大品牌到超级腕，买性价比高的大品牌到超级腕。这已经成为很多消费者的共识。而凭票入场，也成为超级腕的标志之一。“实际上，我们没有从门票上挣钱，消费者在门票上的花费，较后都会通过各种形式还给消费者，”超级腕相关负责人表示，“之所以卖门票，是为了保证有效的消费者，为真正购买的消费者提供更好的消费环境，提供更多高品质、高性价比的产品。”  

即日起，消费者只需到主城各新交楼盘、各参与品牌门店，或拨打活动热线，就能以50元的超值价购买到这张集众多优惠于一身的超级腕门票。  

力度空前，商家高投入全力以赴  

“在这次超级腕中，我们拿出了十余款1折的产品，还有数十款半价的新品，消费者选购的范围更广了，”某参与超级腕的商家表示，“与超级腕这样的第三方销售平台的合作，大大降低了我们的销售成本，也只有这样，才能把较低价的产品销售给消费者。”记者了解到，升达、东鹏、美派、华帝、欧琳水槽、瑞丰等品牌都推出了在原价基础上低至1折的产品，并承诺保价半年。  

超级腕活动采取的是“大品牌真优惠”策略，参与超级腕的品牌都拥有极佳的口碑，如箭牌、美标、圣象、升达、蒙娜丽莎、华帝、幕思3D、老板、欧琳、西门子、松下、三星、志达、青田家私等，无一不是行业内的代表性品牌；同时，超级腕重视消费者权益的保护问题，设立了专门的消费者服务呼叫中心，建立了严密的约束机制，制定了无障碍退单规定，让消费者买得放心。  

惊喜重重，年度盛惠仅此一次  

超级腕为12月15日的活动准备了500克黄金，进行大派送。消费者即使没有购物，凭门票就可以参加黄金抽奖。同时，消费者每单交纳定金1000元就可以参与1000个免单大奖的抽取，还能参加砸金蛋的优惠活动，礼品包括黄金、家电、100元现金等好礼，百分百中奖。  

“目前，我们已经准备了1万多个金蛋，一定要让前来的消费者惊喜而归，”超级腕相关负责人表示，“让消费者快乐购物，也是超级腕的努力方向，对于注重生活品质的消费者来说，装修采购不应该是一件痛苦的事情，所以，我们不仅提供优质的大品牌，也提供轻松愉悦的购物环境。”  

记者观察：  

家居营销新路径  

今年4月13日，超级腕“万人超级购2013靠前季”在重庆南坪国际会展中心登陆，全单过万；5月、6月，超级腕家居盛宴在无锡新体育中心和杭州和平国际会展中心如期举行，创造销售神话；7月28日，超级腕重庆周年庆，平均每分钟下定18单，掀起一场疯狂的超级腕抢购狂潮……每一次超级腕拉开大幕，就像一座城市的家装需求全面开闸，数以万计的人流涌入会场，每一个参与的商家展位前都会被围得水泄不通。  

在家居行业普遍低迷的大环境下，超级腕宛如一枝独秀，不仅吸引了许多大牌商家争相加盟，也吸引了数以万计的消费者参与其中。在卖场之外，超级腕打开了全新的营销路径，把每一个在卖场“坐销”的品牌们引出了卖场，通过多渠道集聚消费者，重新在卖场之外，打造出一个“超级大卖场”。  

从品牌商家的角度来说，超级腕无疑是品牌影响力和销量的直接放大器，每次上千单的签单量，足可与在传统卖场时候一年的销量相媲美，而相对而言，营销成本却大大降低。而从消费者的角度来说，超级腕无疑就是他们眼中的家居行业的“车展”和“房展”，大牌云集，价格探底。  

正如超级腕自己的总结一样，超级腕的成功，是在对行业固有营销渠道改革的基础上，通过强大的运作、策划能力、品牌直惠等手段来给消费者带来的集体狂欢，而这场狂欢较终带动的是一座城市的家居消费，带动的数万装修消费者们的装修愿望与行动。