从华帝集体婚礼看厨具品牌营销新模式

10月27日中国杯帆船赛期间，华帝再次成为赛事焦点。在出发码头，一幅粉红色巨帆在掌声、欢呼声和快门声中徐徐升起。帆上五个大字——“我们结婚吧”承载着人们满满的祝福，驶向大海。五对新人还走进了现场一座设计新颖的透明厨房，参加“厨艺大比拼”和“情调”焕彩鸡尾酒派对活动，为集体订婚仪式划上圆满句号。同时，此次品牌落地活动，在具有国际影响力的中国杯帆船赛现场举行，在完成跨地域传播的同时，也提升了其他" >其他国际品牌对华帝的认知度。  

11月11日，在奥克兰旅游局的支持下，新人们在美丽的卡斯特威海滨庄园举办了浪漫的庄园婚礼，在独具特色的黑沙滩拍摄婚纱照，在重量级观礼嘉宾华帝股份副总裁、中国驻新西兰总领事馆副总领事、参赞、奥克兰商界、文化届代表，社团代表，非诚勿扰嘉宾以及媒体记者等60余人的共同见证下完婚。正是由于敢联合，敢于走出去的尝试，才让华帝品牌真正开始走出国门，走向国际。  

由以上四大豪华阵容共同打造的此次集体婚礼活动将有可能成为本年度较经典的品牌营销事件，他们的联合正预示着新时代下的跨界整合趋势，也预示着企业对消费群体细分的改变，跨地域、跨国界、跨行业的事件营销能够影响更多消费人群，满足不同消费者需求，从而扩大传播影响力和品牌价值，达到共赢。  

无融合，不传播  

华帝集体婚礼自2009年创办以来，一直很重视媒体传播，从网页到微博；从报纸媒体到电视传播；从新媒体到自媒体，从图文到语音……流行媒体从不缺位，但单一媒体的传播力量势必有限。在融媒体时代的今天，华帝果断从2011年开始更新媒体传播策略，打造新媒体为主，全媒体融合的传播大局。  

如2013年集体婚礼，华帝在前期活动引爆中，重点锁定了几家核心媒体：新浪微博、微信、电台、优酷视频，并在新浪微博@华帝幸福厨房搭建活动招募专区，通过网络媒体的持续报道，逐步营造声势，形成热点，带动其他媒体的跟进传播，形成全面攻势，获得高性价比的传播效果。而且活动期间制作招募视频和《三分之三场婚礼》微电影，引起受众对爱情价值观的反思与讨论。  

同时，华帝调动新西兰当地媒体资源：新西兰天维网和新西兰中华电视网，增加国际报道力度。并通过线上线下全方位整合，利用不同媒体的传播属性，多方面传达视听图文感受，打造婚礼的幸福快乐气氛，使活动变得立体形象，可感可触。  

据官方资料，自2013年9月10日至10月10日网上报名截止，新浪微博@华帝幸福厨房主平台有全国451992对爱侣参与报名，10月20日投票截止，共有43638442位好友为新人和证婚人投票祝福。华帝幸福厨房官方微博已发布510次微博，总粉丝数：761168，激增60万余人；总转发数：1057484；总评论数：294860。微博“情定新西兰”关键字搜索中讨论总数接近200万，日均5万条相关微博诞生，还有不少微博认证用户参与活动转发评论互动……  

可见，融媒体，才能集将众多媒体功能一体化，达到较大力度的有效传播，形成立体传播格局。  

总而言之，企业的事件营销若想一鸣惊人，就要敢于打破常规制造事件，敢于走出企业固化思维创造新理念，敢于整合风马牛不相及的资源使利益较大化，还要敢于融合全媒体功能扩大传播效益。我想正因为如此，华帝许下5年佰亿的目标不是大话，而是在打一场有把握的必胜之仗。