冠珠陶瓷开创游戏娱乐营销新模式

挑战有礼微博互动掀起热潮
　　微博自身的特性及传播模式让“瓷砖大富翁”游戏推广更加得心应手，带来的效果更具爆炸性。10月8日，冠珠陶瓷在官方微博发起了“把财富和美女带回家”的靠前期有奖转发活动，首天的转发量即超过一万。在玩家热情参与、随手转播之下，“瓷砖大富翁”关注率呈爆炸性增长。截至活动结束之日，该微文转发量达148858次之多，评论数近75000条。
　　微博互动的成功对于游戏本身的价值和冠珠陶瓷品牌形象的提升起到了非常重要的作用。微博的传播力量对于冠珠陶瓷“微营销”的策略系统产生了强大的支撑能力。“瓷砖大富翁”在微博上传播的大获成功，无形中为冠珠陶瓷品牌的传播发挥了二次宣传的作用。这种“隐形营销”的手段让玩家在潜意识里放下防备，自觉、主动地接受营销传播中的信息。

名声大噪微信粉丝口口相传
　　根据微信传播速度快、时效性强、覆盖范围广的特点，冠珠陶瓷在微信上传播“瓷砖大富翁”的策略亦有所改变，除却固定模式的群发以外，还着重开发朋友圈的可利用价值。针对朋友圈的纽带作用，“瓷砖大富翁”从小范围开始突破，逐渐覆盖到了更多人群，转发量和关注率相较之前的宣传方式大幅增长。由于在微信上的成功推广，“瓷砖大富翁”建立了更加坚实的受众基础，从而为冠珠陶瓷在尚未开发的潜在消费人群中初步树立了良好形象和口碑。
　　利用上线游戏或其他" >其他形式的娱乐活动进行推广营销，前景无疑是乐观的。抛弃强势广告硬植入的方式，以娱乐的形式作为叩门砖，精准定位受众群体，引起受众主动一探究竟的兴趣;游戏中设计精巧有“萌”点的新品形象，巧妙地在玩家潜意识中植入对产品甚至品牌的印象和认识，且这种印象和认识会随着游戏的进行而逐步深入;免费游戏形式的营销模式在受众心中的形象是积极正面和充满活力的，受欢迎程度相较传统营销手段更广……冠珠陶瓷以“瓷砖大富翁”为载体，以娱乐软植入的方式真正融入消费者生活，与之建立情感上的联系与沟通，为今后的口碑营销打下了良好的基础，对营销模式做出了一次大胆创新的有益探索。