木门行业应该符合创意的“五意法则”

　　广告语的诉求，就是广告语打动顾客的点。从广告语的诉求层面来说，分为三个层次。
　　
　　功能层面
　　
　　就是具体的产品或服务的功能与性能能给消费者带来的利益。比如乐百氏的“二十七层净化”、“农夫山泉有点甜”、脑白金的“今年过节不收礼”、王老吉的“怕上火，喝王老吉”，“碧桂园，给你一个五星级的家”，“好空调格力造”等。都是功能层面诉求成功的广告语。从木门行业来看，在功能诉求方面成功的品牌还没有一个，现在流行的所谓科技、智能木门，缺乏对消费者利益的深刻洞察，只是浮皮蹭痒，根本打动不了木门的消费者。如果哪个木门品牌能在功能诉求上独树一帜，找到让木门消费者特别是家庭主妇能为之动心的卖点并提炼成广告语，肯定会火爆终端。
　　
　　情感层面
　　
　　和人的各类情感利益相关联的诉求。如麦当劳的“我就是喜欢”、“酸酸甜甜就是我”、“喜欢你，没道理”、佳能的“感动常在”、宝马的“SHEERDRRIVINGPLEASURE”(纯粹驾驶乐趣)等等。
　　
　　精神层面
　　
　　比如“简约不简单”、“男人对自己要狠一点”、NIKE的“JUSTDOIT”、“大红鹰，胜利之鹰”、通用的“梦想启动未来”,飞利浦的“精于心，简于形”等等，都是在与消费者做精神层面的沟通，希冀通过精神的主张与消费者产生精神层面互动与共振，从而达到消费者喜爱与偏好品牌的目的。
　　
　　好的广告语的诞生，不是能一撮而就的。是需要对消费者的深刻洞察，是要经历十月怀胎一朝分晚的痛苦过程，是需有“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的执着精神，才能妙手偶得之的。伴随着中国木门行业的发展壮大，希望能在木门行业能诞生让大众脍炙人口的品牌广告语!
　　
　　准确的品牌定位可以细分市场，区隔竞争对手，从而增强竞争优势，快速提升品牌。而准确的广告语定位又能体现差异化的品牌定位，突显品牌个性化。好的广告语，同样可以推进品牌快速发展。