行业纷争期 木门家居营销爱上微电影

科宝之后，以娱乐营销见长的“慕思”后来居上，联合知名导演张元先后拍摄了两部微电影《床上关系》和《艳遇》。《床上关系》的热播，使得慕思初次试水微电影便被评价为2012年娱乐营销的标志性事件。与慕思同一时期涉足微电影营销的，还有红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》。如果要论近期较热门的微电影营销，则要数欧派家居的《痒婚之十年再爱你》，短短一个多月网络点击超过4000万次。

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

对于许多中小型木门等家居品牌企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要木门企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。