产品联盟成为木门一线品牌“十一”促销的常用手法

【建材网】距“十一”黄金周还有几天，木门市场促销大战早已硝烟弥漫。近日记者在走访市场时发现，为了配合各大家居建材卖场的“十一全放价”活动，大自然等一线品牌不约而同推出了有诱惑力的促销政策。

由于今年建材市场延续了2012年的冷清状态，一线木门品牌纷纷采取“以价换量”的策略扩大销量，市场份额不减反增。

产品联盟成为木门一线品牌“十一”促销的常用手法。由家居行业一线品牌构成的促销联盟，实行联盟木门等家居产品连锁优惠策略，共同构成了家居消费一站式解决方案，让消费者省去了一家家谈价格的麻烦。

正因为如此，今年上半年虽然家居建材市场冷清，但一线品牌的市场份额也不减反增。据较新数据显示，中国前十大木门品牌的市场占有率达到30%，木门市场的集中度大幅度提高。

国内木门行业资深专家表示，在价格相同的情况下，购买大品牌产品是消费者的一个必然选择。一线木门品牌率先发动“0利润”级的价格战，将使原来一些小品牌赖以生存的价格优势不复存在，大量杂牌木门将被清洗出局，从客观上讲，这对消费者是一件好事。