品牌营销离不开消费者 木门企业需走出误区

在信息碎片化时代的今天，企业经营不能依靠过去“开店+广告”的传播方式。广告在品牌发展与维系中大打折扣原因在于品牌传播环境发生了根本改变，具体有以下三个表现：

1、品牌信息过剩。消费者每天被众多时尚信息包围着，已经失去了分辨能力。

2、传播内容与方式同质化。众多品牌定位雷同，采用相似的画面，相似的传播语，相似的明星代言，消费者已经产生审美疲劳。

3、互联网改变了信息接收的特点。在消费者接受信息呈现碎片化、快餐化、互动性的时代，其往往几秒钟就把品牌煞费苦心制作的传播内容抛到九霄云外去了。新媒体总在制造神话和传说，任何节拍慢一点的品牌都不会成为时尚传播的话题。

在现有的传播环境下，企业要想通过广告表达出强烈的价值主张，打动消费者，就必须使传播方式、传播内容能够给消费者带去震撼人心、深刻的体验，从而使消费者容易辨认、乐于认知、乐于参与。可见消费者体验是品牌传播的核心。

互联网的普及、微博的火热，使消费者接收信息呈现出三个特征：迅速、碎片化、互动性。传播的信息如果不能够吸引眼球，几秒钟就被抛到脑后;传播的信息过长，连看的耐心都没有;消费者自己没有发言权，很快就会没有兴趣。在这样的环境中，品牌发展与维系再也无法由品牌精英一手操持，而需要让消费者参与到品牌发展与维系的过程中。

木门品牌与消费者深度互动的要点在于：让消费者对品牌的塑造有足够的发言权，让消费者群体自身组织起来，开发和维护好“意见领袖”，从而形成印象深刻的品牌体验。在这个过程中，品牌所要做的，仅仅是“轻轻一推”而已，这可以说是费效比和可控性较强的方式之一了。