明星代言渐成实力象征 木门企业被“逼”投资

明星代言是长线投资工程

事实上，经销商希望经销产品有名头，有些企业是被经销商“逼”上了请明星代言这条路子。某木门企业负责人认为当企业发展到一定阶段，就会有必要在品牌建设和营销方面寻求突破，明星代言可以说是企业品牌的快速助推器，利用明星的名气来扩大品牌影响力和知名度，对打开市场能起到立竿见影的效果。

据某木门企业老板介绍，在请某明星代言之前，全国约有300家专卖店，签约后，尽管提高了开店门槛，并且把档次较低的代理商清退了，但开店速度依然大大加快。

请明星代言是一个长期、立体的投资工程，没有2~3年投入看不到成效，资金投入量非常大，一般普通明星的代言费较少要200万元以上，再加上后期制作和广告推广费用，少说也要几百万甚至上千万元，如果没有足够的资金支撑，建议不要轻易考虑请明星代言。而且请明星代言的产品多数为中高端木门产品，也并非所有的企业都适合，所以一些木门企业不能盲目跟风，必须根据自己的实际情况出力。