节日礼惠消费者，太阳花散热器打响终端促销战

推广升级， 突破单一终端促销

比之优化促销手段，太阳花创新推广手段的举措更令记者眼前一亮。记者走访建材城时发现散热器品牌的专卖店大多存在分区混乱、导引混乱，拼凑POP材料，甚至没有POP仅靠导购口头宣传的现象。这种粗放传统的推广方式远远不能满足消费者对购物体验多样化的需求特点。为此，太阳花市场部在“双节”来临之初，就抓紧市场调研，展开策划，在综合考虑行业及自身产品特点的情况下，定下了以“节日礼惠，让温暖传递爱”的促销主题，既营造了节日氛围——节日礼惠，也表达了产品特点——温暖，更传达了品牌的价值理念——传递爱。

记者通过采访太阳花市场部经理夏泽奎详细了解到，太阳花双节促销POP以阳光黄为传播主色调，利用太阳花品牌在消费者中的口碑优势，将品牌更加深入传达，以较直接明了的“太阳花”、“家庭”和“暖气片”元素为主，让消费者无需思考即可联想记忆太阳花的品牌、产品、文化价值等信息。特制的双节POP类型丰富，涵盖了吊旗、异形立牌、产品氛围贴、地贴、产品氛围模块贴等多种形式，实现了终端立体覆盖。为了实现POP的促销效果，杜绝随意摆放、胡乱张贴的现象，太阳花市场部通过发放POP操作指引，为店面提供科学指导。另外，太阳花POP还借助产品氛围模块贴，轻松化解了产品分区问题，使消费者对热卖产品、推荐产品一目了然。

当前，整个散热器行业尚未认识到POP促销的重要性，仍处在销售主导的阶段，并未对产品包装、POP促销推广的整体性产生足够的重视。因此，太阳花此次以POP促销统一推广为突破口，打破了行业促销手段单一、死气沉沉的局面，开行业终端POP促销之先河。相信此举将对太阳花营造终端专卖店的促销氛围起到突破性作用，太阳花品牌在消费者中的美誉度和忠诚度也将得到进一步提升和强化。