木门行业进入“心智时代” 消费者决定一切

【建材网】木门行业发展到现在，已经有十五年左右。中国大部分木门企业认为品牌是企业的核心，也是企业的形象代言。木门品牌如何打造，很多木门企业都进行了深入的思考。

众所周知，木门品牌的打造，先后经历产品时代、心时代和心智时代三个阶段。

产品时代，高质量就等于好品牌，就拿啤酒来说，较早解决“上头、酸酒”问题的企业就掌握了市场的话语权。这个阶段，电视广告起到了关键的推动作用，形成了一个神奇的公式：只要提高广告在消费者当中的覆盖率，那么销量就必然增长。那时的规则就是——创造一个安全、高质量的产品，然后不遗余力地去做广告。

改革开放，中国经济高速发展，世界著名的广告传播集团跟随全球品牌进入中国，带来了很多品牌工具，为企业打造“情感品牌”成为一种潮流，品牌打造进入了“心时代”这个阶段，也就是“形象制胜”的阶段。

它认为产品是同质化的，其质量和水准已经上升到同一水平，竞争制胜的法宝就是树立品牌形象，它超越单纯的产品关系，将品牌与强大、恒久的情感联系在一起，而非产品的物质利益。

今天，品牌打造已经发展到“心智时代”，所谓心智时代就是“心”+“智”的时代，也就是品牌形象+品类利益的时代。信息爆炸的今天，让消费者变得更加理性、更有智慧，而网络的发展更催生了消费者的全面参与和透明消费，产品利益再次成为消费者选择购买产品的关键。他们在网上收集产品的评价，在市场上由“心”选择消费。