木门业竞争价格战成主因 应回归产品和品牌

并且，随着国家对房地产的调控，老百姓的刚性需求在慢慢消耗，细分到每个季度、每个品牌上也就很少了。因此，就整体来说，市场的蛋糕还是很有限的。而且，这种情势在未来几年内可能都不会变好。为在夹缝中求得生存的一席之地，价格战也就成为了企业迫不得已的选择。

竞争：回归产品和品牌

作为相对成熟的家居行业，木门业本应摆脱价格战这种“低端”的竞争方式。但是，木门行业现在仍处于洗牌行业这一事实也是一个普遍的共识。业内人士认为，跟跟家电行业比起来，木门品牌实在是太多了。

因此，竞争要从品牌和产品本身出发，也成为了木门企业努力的方向。

业内人士表示，房产市场和大环境并不是非常景气，而每个企业都要生存，所以竞争也就越发激烈。在这个背景下，我们今年不主导太多地去做价格战，因为太多的价格战损失掉的都是自己的利润，利润没有的情况下就不可能有成本去生产出更优良的产品出来。所以，我们还是从产品本身来去找出营销的一些突破口，例如从产品的环保、材质、工艺、科技等方面迎合消费者新的需求。

消费者对生活品质的追求不断在提升，因此，木门产品创新研发的空间还很大，用产品本身来迎合消费者的空间也很大，不应仅仅用价格来迎合消费者。