色彩营销是木门企业品牌打造的关键要素

那么如何才能更好地实施色彩策略呢?色彩的运用，不能脱离品牌定位的核心价值，为差异而差异。

首先，必须对不同颜色的寓意进行理解，尤其是将这些颜色放到未来的主要市场里去思考，因为颜色的形象与偏好因地域与文化的不同而不同。在中国，黄色是帝王的象征，而在基督教国家的人们心目中是和“背叛”、“可耻”等联系在一起的。在美国，黄色也大多有“嫉妒”和“猜忌”的含义。红色，在中国有着特殊的意义，“红色中国”不仅仅代表着革命，更因为“红”为“火”——红红火火寄托了中国人对美好生活的向往，这可能正是王老吉、百威啤酒红遍中国的主要动力。

其次，色彩理念要与品牌理念相吻合。比如英国石油重新定位自己的品牌向环保型转变时，他们通过“绿色”的色彩标识是自己与行业里的企业之间形成了巨大的差异，这一点让很多的竞争者感到愤怒不已，因为它改变了这个行业的颜色基调。然而，英国石油凭借这个“绿色”颠覆了行业，更是对自己的环保主张做出了很好的诠释。

第三、在运用色彩策略时要注意做到坚持。选择差异的、符合理念的色彩这很重要，但要想将这个色彩据为己有，则必须懂得坚持。啤酒行业中，多数的啤酒都以行业基调——绿色为主色调，但常常会由于不同的场合和时间而有所改变，比如一到中国的传统节日就变成了“整版红色”，这样一来往往就会给消费者带来模糊的视觉印象。这一点，百威啤酒和哈尔滨冰纯则表现出超凡的能力，红色、蓝色成为它们专有的颜色，因为它们一直在坚持，在它们的品牌传播中你很难看到第二种颜色的存在。