造假永远是投机取巧 木门品牌核心优势要抓住

2、虚假等于劣质工程

品牌将其比拟为建筑十分有道理，高质量的品牌建设相当于高质量的工程，而虚假的品牌信息如同豆腐渣工程，某个部分出问题，不是因为品牌宣传时不够光鲜亮丽，而是太光鲜亮丽了，结果和实际对不上号而产生垮塌。

某展会上，竞争企业打出了某某广告语，作为同行业的企业主请慎重分析，广告语是否符合该企业历史的情况，是否符合企业的生产能力，是否符合企业的产品本身。好的广告语本身符合三个条件，1、符合事实;2、吸引目标人群;3、容易被记忆。要做到这点并不简单，好的广告语是建立在坚实的品牌文化理念的基础上的。

企业文化是企业经营理念、经营优势、观念倡导等多方面的集合体，对企业的发展有着指导意义。雀巢公司提出“优质食品，美好生活”总的品牌口号，其前提出发点是雀巢公司2013企业文化总纲，总纲对企业做了4*4的战略分析，a、以竞争优势、b、增长动力、c、业务支柱这三方面对企业文化的基础进行夯实，从而有了企业的口号和广告语等上层建筑。类似的分析是企业的理念识别的基础，也是企业行为识别的指导。

企业有了对企业经营优势多方面剖析之后，那么在对外宣传时，要说什么，要怎么说都有了基本标准。

3、核心优势不怕模仿

千古文章一大抄，企业的广告语常被抄袭，但是被抄袭的广告语并没有给抄袭者带来实际效益，反正成为被抄袭企业的广告。中小企业在做企业的品牌宣传时，如果只关心广告语的外在华丽，而忽视企业本身的核心竞争力，当某天某个大企业相中你的广告语的时候，大企业的实力比你强，声音比你响，呜呼，那么悲哀的时刻到了，你可以大声说别人抄袭，但是在比对企业核心竞争力和广告的契合度时发现，人家才是契合度很高的，放在一起看，抄袭者就成了你。

脑白金怕被抄袭吗?如果谁按照脑白金抄袭一回，估计该抄袭者马上口水淹死。首先脑白金的概念是人家的，其次牌子是人家注册的，你敢抄吗?抄了也没有市场，这点史玉柱做的很厉害啊，这里也不去多水。

4、企业的发展基于发现真实的价值

企业的成功并不是依赖于虚假的对外广告，而是依赖于发现真实的价值。一百个成功企业有一百个核心的价值观，而企业要长期发展，并不是依靠突发奇想的虚假宣传，而是基于对企业核心价值的不断探索和发现。

每个企业在开发新产品时没有谁能保证必定成功，孤注一掷式的投注某个产品，不成功便成仁是壮举，“水变油”不可能一下实现，也给了我们启示，而要想做成百年企业的，都会根据企业情况合理安排产品配比，区域性的去试验产品以及改良产品，做好产品组合。每次对于新产品的投入，都是对企业核心的价值的一次探索，以核心产品为依托，不断探索企业经营之路，实践才会发现自我。海王金樽的产品是亏了，企业通过一次又一次的自我发现，品牌知名度是经营中较大所得，于是海王的药店连锁成功了。