中小木门企业警惕四个误区 自主创建强势品牌

误以价格战当品牌战

相当一部分木门经营者认为靠价格战就能夺取一切，指望用价格战来取得较终的胜利，只要低价便不需品牌建设，殊不知纯粹的低价通常被消费者理解为低品质，一旦企业产品被消费者视同低质，那么企业销售将面临怎样的困境，品牌建设更无从谈起。

一家企业把低价格作为手段是非常危险的，不仅无法树立高品质的品牌形象，极有可能被消费者认为是低价低质的企业。企业除非技术领先，在成本上具有行业内压倒性优势，可以发动价格战，抢占竞争企业市场份额，例如奥克斯空调，低价策略伴随品牌形象宣传攻势，较终获得消费者的青睐。

品牌距离中小木门企业其实并不遥远，我们要走出品牌的各种误区，把商标当成品牌的全部，以销量代替品牌，认为企业小没钱做品牌，把品牌当成打广告，以价格战代替品牌战略。走出这些误区后，认识到品牌给企业带来保障，保障企业利润、保障企业销量、保障顾客忠诚。

对商标的错误认知

不少木门企业认为：注册了商标就是拥有了品牌，这是一个很大误区，事实上，两者虽有关联，但有很大区别。商标是品牌的一个元素，是品牌中的标志和名称部分;品牌的内涵更加丰富：如品牌标识、品牌形象、品牌识别、品牌资产、品牌价值、品牌感觉、品牌知觉、品牌联想、品牌文化、品牌战略等。

木门品牌以核心价值为内动力，透过品牌识别，统领企业的一切整合营销传播活动，引起个性鲜明、高度差异的品牌联想，与消费者发生情感共鸣，消费者体验到品牌的物质、精神、人格化利益，从而主动购买、多次购买，足价购买品牌，自动拒绝竞品诱惑，表现出消费者忠诚，品牌忠诚带来品牌企业销量和利润，形成较为宝贵的品牌资产。