从家居建材市场卖场布局 看沈阳家居卖场众生相

    近年来，"扩张"已成为国内连锁企业发展的主旋律，家居建材行业也不例外。以沈阳为例，红星美凯龙、居然之家等国内家居建材零售的龙头企业相继在沈"跑马圈地"，新店开张、旧店重装升级等消息不断传出，外来家居建材卖场大牌宜家家居等也相继落户沈阳。加上原有的香江家居、东方家园、盛源大地、广大美居、一世界以及沈阳本地的中国家具城、维华家具城、万泉家具市场、东北装饰城等家居企业，还有各家居建材品牌开设的独体店面，沈阳市内的家居建材卖场已然遍地开花、数不胜数。

    扩张年后 沈阳主要家居建材卖场分布情况

    随着卖场扩张脚步的不断加快，以及经济环境、国家政策的不断转变，沈城家居建材企业间的战火也随之升级，总裁签售、团购会、工厂价、抽奖等促销活动此起彼伏；一站式购物、质量问题先行赔付、家具以旧换新等服务理念不断升级。不仅如此，沈阳家居建材行业间的战争早已向周边城市蔓延。随着红星美凯龙抚顺店、居然之家铁岭店、盘锦店、欧亚达辽阳店的相继开业运营，相似的定位以及品牌连锁策略，使周边城市的消费者不再刻意来沈扫货。沈阳作为省会及东北中心城市的辐射功能遭到削弱。在激烈的竞争中，喜来居、百安居、家世界、家得宝、广大美居、欧亚达百利等曾经沈阳市民耳熟能详的家居建材企业轰然倒地，退出了百家争鸣的舞台。然而残酷的竞争，依旧无法阻止卖场扩张的脚步，居然之家浑南店的升级扩建；红星美凯龙浑南商场盛装开业；香江家居也计划在沈开设二店、三店；香港金马凯旋集团更是计划在沈投资230亿，打造建筑面积达238万平的大型家居CBD项目。由此可以预见，沈阳家居建材卖场间的竞争才刚刚开始，行业洗牌仍将持续。

    那么，在急速扩张与激烈的竞争下，沈阳的家居建材行业究竟呈现出怎样一种业态？发展情势究竟如何？对此，东北新闻网记者展开了一系列调查。

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