2012成家装行业洗牌年：家居市场趋向规范化

　　2012成家装行业洗牌年：家居市场趋向规范化

　　内容提示：据不完全统计，惠州目前有大大小小的家居卖场300余家，各家居卖场所经营的商品各有不同，质量也参差不齐。面对鱼龙混杂的家居市场，能否正确地选购到质量有保证、价格又实惠的家居产品，在购买家居产品时享受到优质服务，成了不少消费者头疼的问题。同时，商家们也在烦恼如何在竞争中突围而出。

　　眼见2012年接近尾声，惠州家装行内人略显失望。从今年初开始，惠州家装公司、家居卖场、材料商都对今年的市场充满信心和期盼。在过了回南天后，商家们纷纷展开清明和“五一”短假促销，但是市场遇冷；直到下半年，大家把期望都放在“金九银十”的传统家装旺季上，却又一次遭遇淡市收场。一整年的家装市场都处于“不温不火”的窘态。

　　反观惠州家装和建材市场，2012年惠州家装行业在囧途。促销紧凑、卖场忙扩张，好不热闹；较终结果并不如意：消费低迷、卖场冷清、渠道阻滞，整个家装行业局势困难重重。

　　另一方面，2012年也是惠州家装行业的洗牌年。在消费者对环保、设计和售后服务等方面日益重视下，不少建材商家和家装公司纷纷调整经营策略，从原来的价格竞争纷纷投向品牌竞争。整个市场也在洗牌过程中逐渐规范。

　　现象家居卖场忙扩张中小卖场受威胁

　　惠州众多家装公司诉苦说今年业绩平平，难以达到年初制定的目标。而在惠州家居卖场领域，多个家居品牌连锁店纷纷圈地扩张，部分门店砸钱改造升级，一副热火朝天的景象。

　　今年内有多家家居卖场开业。简爱家居除了麦地店的日常销售外，从今年初开始已经紧锣密鼓地进行着惠州其他" >其他3家分店的筹备工作，到目前为止在惠州已经拥有麦地、江北、惠阳、惠东4个卖场。位于市区三环北路的粤东国际家具博览中心也在今年10月开张，位于江北中信大桥边上的光辉家居CBD在11月开张。松大家居、联大家居、金典家私、天志家居等商场也在年内进行了卖场的装修升级，而被称为“扩张王”的红星美凯龙也对惠州市场虎视眈眈……

　　今年家居品牌卖场在惠州的圈地扩张大多瞄准新区或者是新建楼盘较多的区域。

　　以惠州江北为例，在今年以前，在江北，只有大森林家居广场、顺德家私广场、天志家居等卖场。近两三年来随着江北CBD的写字楼和商业综合体增多，房地产商纷纷在江北一带圈地建设新楼盘。楼盘带动着更多的人气聚集江北，众多的家居卖场也纷纷将发展目光投向江北。

　　现在，近两三个月新开张的简爱家居、粤东国际家具博览中心、光辉家居CBD等家居“大鳄”进驻或者靠近江北，不仅增加了江北的家居卖场数量，家居卖场也逐渐走高端化、一体化路线。

　　市场并没有跟上卖场扩张之势，惠州家居卖场这块“蛋糕”，自然就被越分越少了。家居市场容易受上游房地产业影响，目前状态比较低迷，卖场的生存状况一年不如一年，而且越来越多卖场进驻惠州，使惠州家居卖场行业内竞争激烈。

　　据不完全统计，惠州目前有大大小小的家居卖场300余家，各家居卖场所经营的商品各有不同，质量也参差不齐。面对鱼龙混杂的家居市场，能否正确地选购到质量有保证、价格又实惠的家居产品，在购买家居产品时享受到优质服务，成了不少消费者头疼的问题。同时，商家们也在烦恼如何在竞争中突围而出。

　　卖场越开越多，越来越趋向高端，这也引起了家居产品的两极分化。家居市场急剧扩容，对于惠州中小品牌卖场的影响较大。

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