家装陶卫市场2013发展趋势深度分析

　　家装陶卫市场2013发展趋势深度分析

　　年示：目前，除了进驻大型卖场、开设常年展厅、经销商等传统的销售渠道外，网上商城、工程等新型渠道已经被不少企业所采用，效果相当显着。现在随着国家对房地产的调控，把保障房作为头等要务，目的是为了切实地保障人民的利益，这也是时代提出的要求。在第六届中国卫生洁具行业高峰论坛上，全国房地产协会副会长朱中一也表示，2020年以前城镇化有快速发展的机遇。

　　2012年终于在人们的诚惶诚恐中划下一个不甚完美的句号，在这内忧外患的一年里，建陶人历经了各种洗牌和危机，遭遇“末日”的魔咒，有的企业悄然倒下；但有的企业乘风破浪，依旧扬帆起航。有人说，这是一个让人不安的年代，堪比2008年金融危机严峻的2012年是过去了，但是建陶的“寒冬”魔咒并没有像“世界大骗子”玛雅人的“末日”之说那样被破除，反而更加迷茫了。有专家表示：2012年的建陶行业不容易，2013年更困难。面对迷茫的2013年，建陶行业要打一场有准备的硬仗，就要审时度势，在严峻的形势中谋求出路。俗话说，危机共存。纵观不平凡的2012年，让大家期待已久的2013年会不会是一个阳光明媚的“春天”呢？

　　智能化趋势将高歌猛进

　　比尔·盖茨曾说过，在不远的未来，没有智能家居系统的住宅会像今天不能上网的住宅那样不合潮流。现时，随着时代的变迁和科学技术的革新，人们开始追求更高层次的享乐，高科技产品已经逐渐成为人们生活中不可缺少的部分，智能生活似乎离我们越来越近。

　　从日本智能马桶应用到公共厕所开始，近几年，智能卫浴像平地而起的飓风席卷了整个中国建陶市场，所有有点名气的企业纷纷全新披挂全线上智能。特别是在2011年和2012年上海卫浴展中，各大卫浴企业都争相发布了其智能系列产品，智能调温的淋浴花洒、结合LED灯光调控的龙头、按摩式的淋浴系统等，卫浴产品智能化成为展会的亮点之一，也显示出，卫浴智能化将成为未来发展的一个重要方向。

　　在“十二五规划”提出了单位GDP能耗降16%的节能减排指标，和十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对卫浴行业的智能化发展将产生深远影响。而且，凤凰家居在2013年的卫浴产品消费趋中专门针对智能座便器的消费需求进行的调查中。对于传统座便器、智能座便器和蹲便器的使用率分别是78%，8%和14%，数据表明智能座便器的普及率并不高，但其市场空白却是广阔。

　　“传统卫浴产品的利润一般是20%-30%，而智能化产品的利润可以高达100%甚至更多。”据有关数据显示，在中国超过13亿的人口中大约有3.5亿个家庭，如果平均每个家庭在智能化装修的费用上做出6000元的预算，那么整个智能家居的产值将超过上万亿元。面对如此庞大的智能卫浴市场，业内资深人士认为，2013年的智能化浪潮将更加汹涌，竞争更加激烈。

　　而且，建筑智能卫浴行业的智能化体现在很多个环节，例如数字化，企业内部的信息化管理、IPAD终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。2012年中，已经有不少企业在终端店面投入IPAD一类平板电脑，作为数字导购工具；而网络整合营销传播的应用则更为广泛，较初以搜狐、搜房、新浪乐居等网站的网络广告投放，百度的搜索营销为主，目前逐渐引进了FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底。

　　并且在市场细分下，智能卫浴产品还逐渐走出精准的营销模式，针对不同的人（对几千元一款卫浴产品能够承受的），并在合适的时机（比如他们正好装修房子）提供适合他们的产品（新型的功能享受性能的智能卫浴而非传统型卫浴）。

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