家装市场宜家家居新销售模式 微电影情景剧宣传新商品

　　家装市场宜家家居新销售模式 微电影情景剧宣传新商品

　　近日，宜家天津商场别出心裁的以情景剧的形式展示了其商品的特点及用途。据主办方介绍，这种新颖的展示方法生动的将商品展示给每一位顾客，使他们更清晰的了解商品的实用性以及根据每家的布局如何摆放。

　　此外，12月期间宜家举办了“新宜年新生活新年许愿”系列活动，通过网络和微博征集到了来自天津广大消费者对于目前家居生活的困惑以及新年的家居愿望。宜家不仅将家居愿望整理成为一份年度报告，希望借此唤起更多家庭关注自己的家居生活，并且通过宜家样板间提供的解决方案激发他们的创意和灵感。图为情景剧演示不同商品在不同空间的使用方法。

　　新兴营销方式：微电影营销

　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。

　　当我们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入开始变得踌躇。

　　微电影营销优势分析

　　由于微电影的兴起，引发了众多鞋企也恋上“微电影”。奥康就是其中之一。对于奥康拍“微电影”，奥康品牌推广部负责人表示，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的较大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。

　　除此之外，知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，便引起业内轰动，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万屡次，据了解，这已经是匹克本年第二次用轻片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其靠前次尝试的《跑过死神的快递员》，届时在网络上的点播量累计超越了800万次。而在多个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。

　　这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——微电影营销时代！

        （来源：聚商易 http://zs.bmlink.com/）