建材卫浴市场未来发展趋势 卫浴企业应全面了解

　　建材卫浴市场未来发展趋势 卫浴企业应全面掌握

　　近几年，随着中国楼市的快速发展，给国内各卫浴五金企业带来巨大商机，也拉开了国内卫浴五金市场品牌大战的序幕。实力强劲的出口型卫浴五金企业，数量众多的中小型卫浴五金企业，包括原有依靠国内卫浴市场的品牌卫浴五金企业，都纷纷加速国内品牌卫浴五金市场开拓计划，大有各路诸侯，逐鹿中原的气势。

　　而中心地位的加强首先表现在近几年五金产品的出口全面增长。主要五金产品的出口增长率均高于产量的增长率，更高于国内市场销量的增长率;主要五金电器产品全面开花，不仅电动工具、手工具、建筑五金产品这些传统的出口大类产品增幅很高，而且以前出口比重不大的厨电产品和卫浴产品2004年的出口增速亦十分明显。巨大的市场和中心地位引力将进一步吸引五金跨国公司制造中心向中国的转移。

　　建材卫浴市场未来发展潜力巨大

　　目前，中国一二线卫浴五金品牌，国内市场渠道网络基本趋于饱和。随着全国卫浴市场整体快速增长，各地新涉足卫浴五金行业的销售商快速增加，而行业快速的增长，新锐品牌仍然有着巨大市场空间。

　　现阶段，除一二线城市外，新兴的三四线城市快速增长的卫浴市场，为新锐品牌的快速崛起带来巨大的机遇。恒洁、中宇等一系列全国性著名卫浴品牌，由早期新锐品牌快速成长为一线大品牌，更加增加了销售商选择新锐品牌的信心。

　　中国新锐品牌的快速崛起，除少数品牌依靠雄厚的资金实力强势开拓市场外，大部分品牌只能采取步步为营的发展战略，由重点区域市场逐步向全国市场扩张，由区域强势品牌成长为全国性知名品牌。对于开发商来说，样板房是一个楼盘的脸面，样板房的好与坏直接影响到商品房的销售。

　　对卫浴五金企业而言，样板市场对形成区域品牌的影响力密切相关。一个区域性品牌若要走出本区域，进军全国市场，绝不能盲目冒进，而是需要有选择性地推进，特别是以建立样板市场的方式，有战略、有目的、有步骤地推进。

　　这将非常有利于区域性品牌的全国市场扩张之路，让区域性品牌一步步从本区域走向全国市场，并成长为全国性品牌。重点区域市场的打造，是新兴品牌与知名品牌在市场博弈中取得品牌影响力优势的关键因素。

　　在中小卫浴五金品牌比较集中的潮州，部分中小品牌通过样板市场的打造，实现单个区域市场销售过千万的佳绩，在区域市场销量和品牌影响力上完胜于国内一线知名卫浴五金品牌，并逐步成长为具有一定潜力的新锐卫浴五金品牌。

　　在激烈的卫浴五金品牌市场争夺战中，一线品牌实力雄厚后劲十足，而一大批成长潜力巨大的新锐品牌快速崛起，对目前中国卫浴五金行业品牌格局形成巨大挑战，但新锐品牌只有爱惜羽毛，才能避免辉煌之后的落寞，避免品牌昙花一现的窘况。

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