木门企业情感营销关注度或难转化为购买率

【建材网】近几年，情感营销正悄然在木门行业中盛行起来，早在去年，红星美凯龙就试水情感营销。情感营销更像是企业的一个代言窗口，能够更好地深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。

虽然相对于重金铺路的传统营销方式，微电影式的情感营销的传播显得更为灵活，并且在过程中充分利用了消费者的主动性，传播效果也能够事半功倍，但是在某种程度上还是有一点令人担忧。

情感营销如今已成为企业营销新宠，有些企业已将其作为下半年营销重点，未来借助微电影这类情感营销的企业会越来越多。这也需解决品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。

小编注意到，在各大视频网站、社交网站上的网友评论版块中，发现对于木门家居企业推出的微电影几乎所有的评论都是围绕电影情节展开的，鲜有针对企业、产品展开的。大部分网友对微电影中的企业品牌只有一点模糊的印象。

对此，业内人士称，无论是何种营销方式，归根结底都是为了提升销售额。情感营销如何将网友对微电影和情感的关注度转化为购买率，是考验企业营销能力的关键点。

“情感营销无法解决所有问题，企业仍需进行全方位的立体营销，在这方面传统营销有其优势。”业内人士强调，传统营销受众群固定、购买力强，企业在发掘新营销方式的同时，较好不要放弃原有营销方式。