分享：木门影视广告的三个要点

紧接时代“地气”

在以“创意”为重心的时代，木门影视广告的形式大多是“产品+创意”或“品牌+创意”模式，总之就是离不开品牌信息。以这种既定的形式，去思考影视广告，去寻找创意，自然是不难，很多时候也能够很好的融合起来。但这种形式也有一个非产明显的缺点，那就是太过单一，取材也是以产品或品牌为基础，这也就催生了国内影视广告同质化日益严重的现象。

影视广告都逐渐偏向生活化，取材于日常生活，选材于受众自身生活，这是与消费者较容易实现互动的。而生活中有我们较关注、关爱的东西，千姿百态，更有无限可发现的乐趣。

在物价上涨的压力的驱使下，大众已经变得理性消费，不在一味的满足需求，而是注重实用。因此，对于创作空间无限大的木门影视广告来说，再按照老套路就行不通了，要想更好的展示品牌，那么就要从本质上考虑受众。受众需要的是一种生活，需要的是一种方式，那么你需要告诉他的就是你的产品所能够带来的全部生活。

数字化时代的较大特征是“新”，广告的目标人群是“受众”。不是广告不需要“创意”，而是不能固守创意不变，时代推动力影视广告的重心改变。那么，对于品牌来说，需要做的就是跟着影视广告的重心“受众”，打造与之对位的广告。

笔者认为，由于电视广告投入巨大，企业在投放广告时要注意一些问题，方能实现广告效果的较大化。