东方雨虹蒋凌宏：立足企业 助推行业

【建材网】“任何一个行业在‘寒冬’洗礼后，都会更为规范和稳定。观建设——立足典范，发挥正面能量 　 “东方雨虹一直在努力，任何促进行业发展，任何有利于企业及同行的事情，我们都会大力去做。

观地产——步入“寒冬”，行业洗礼升华

“任何一个行业在‘寒冬’洗礼后，都会更为规范和稳定。”

“自国家开始房产调控以来，不少房地产企业称‘寒冬来临’。实际上，他们很乐意看到这个寒冬，他们希望通过这样一个冬天来约束行业内不合规的经营行为。”东方雨虹市场总监蒋凌宏表示。

“我国进入自由经济的30多年来，在任何一个市场都存在不少‘失范’的企业，而这恰需要一个‘寒冬’进行洗礼。”蒋凌宏认为，在“寒冬”之下才能反映出一个企业的比较优势，才能迫使一些企业重视品牌及自身硬实力的打造。“可以说，‘寒冬’对于整个行业来说都是有利的，新近企业不会像以前一样盲目，行业发展会更为稳定。”

观“防水”——高速发展，赶超国际品牌

“东方雨虹作为国内优质防水企业，是十分欢迎这种调控状态的。”

“虽然房地产开发量的增速有所放缓，但东方雨虹与房地产商的合作却在扩大。”蒋凌宏表示，“我国制造业的集中度较低，这就难免导致企业的经营结构、市场情况与国家大的宏观走向不同步。有的时候，大市场增速放缓，但企业仍保持高速增长。”据悉，2012年整个防水行业GDP增长了12%，新型材料增长了17%，而东方雨虹总体增长了24%。

2008年9月10日，东方雨虹作为中国建筑防水行业靠前家上市。“从成立至今，东方雨虹平均每年的复合增长率为38%。”据蒋凌宏介绍，近几年虽然受到房产调控影响，但每年仍以30%左右的增长率领先于国内同行。

“2012年，东方雨虹的营业收入是29.79亿，全球防水老大是120个亿，但我们的增速较快，达到了25%至35%，而全球老大是3%至5%，按照这个增速，我们有望在2015年至2020年实现赶超。”蒋凌宏表示。

观品牌——先行后企，企业推动行业

“东方雨虹在品牌建设上并不局限于自身，遵从‘先行业，后企业，以企业带动行业建设’的原则，先推广整个防水行业，再推广技术和产品。”

据蒋凌宏介绍，目前，大众消费者对防水的认知度并不高，但一个小小的渗漏问题可能就会干扰正常的安居生活。“基于此，东方雨虹在重视品牌打造的同时，更重视行业推广，积极主动向百姓传递防水意识，普及防水知识。”为了提高消费者防水意识，东方雨虹精心编制了一个问答式的小册子——《家装防水认识论》，介绍了防水材料、防水施工规范要求及方式方法。

不仅如此，东方雨虹每年投入大量的人力、财力和精力在行业推广上，包括开设防水频道，建立防水博物馆，组织专业人群及终端消费者参观，举行防水技术交流会及社区防水科普活动等。“我们每年花大资本投入行业推广，看起来很‘笨’，但整个行业的发展需要我们这些企业来推动。”蒋凌宏表示。

“在北京，提到防水，大家都会想到东方雨虹，但在其他" >其他防水市场仍不成熟的地区，当地人可能连东方雨虹是什么都不知道。”蒋凌宏称，东方雨虹在品牌建设上并不局限于自身，遵从“先行业，后企业，以企业带动行业建设”的原则，先推广整个防水行业，再推广技术和产品。观建设——立足典范，发挥正面能量。