对于卖场营销木门企业进驻一定要稳中求胜

造成行业竞争加剧

根据发达国家的相关经验，一个市场经过充分的竞争之后，大批的企业将会不复存在，剩下的企业当中20%的企业会占据80%的市场。

楼市在调控，市场需求在萎缩，但家居卖场明显过剩是造成卖场纷纷倒闭的主要原因。市场容量本来就有限，门店数量增加了，单店营业额自然被摊薄了，经销商的利润空间被压缩，卖场经营不下去是必然的。如果一些家居卖场扩张势头不止，届时出现的将是一边扩张，一边倒闭的现象。有些专家还认为，目前出现的家居卖场倒闭的现象，实质上是行业的自我调控，是家居行业自身在挤掉泡沫，并非坏事。

市场供过于求

今年以来，家居卖场倒闭的消息陆续在全国各地传出，家居行业的现状并不乐观。前几年木门企业进驻卖场形势还很热闹，如今除了知名卖场情况稍好，大部分卖场都冷冷清清，留驻木门品牌寂寥不少。

家居卖场的定位比较雷同，家居产品同质化现象比较严重。家居市场的品牌重叠率非常高，推广的方法、促销的手段千篇一律，创新能力非常差，这些都是造成很多市场内经销商的利润下降乃至亏损的因素。不过这也是市场优胜劣汰的规律作用下的结果。