一个主流消费时代的金舵符号

实际上，主流消费涉及到的东西还有更多的内涵，比如麦肯锡对此进行了研究，认为，中国正在形成的主流消费群体，保持务实的观念，在决定购物前先设定预算，然后评价商品的实用性功能，明确哪些功能是值得花钱购买之后，再寻找较划算的交易。在消费预期上，人们从追求基本功能(如电子产品的耐用、服装的舒适、食品和饮料的口味等)的初级消费者，成长为对商品和服务有更高要求的成熟消费者。

一种比较积极的现象是，那种盲目以价格定档次的消费观念，已经不再是主流，被越来越多的人抛弃。

金舵定义的主流

“金舵无疑是家居领域较主流的品牌，几乎每年的装修季，他们都是业主优先列入购买名单的瓷砖品牌，要知道，在装修这块，靠前次装修的业主占到一半以上，相当于首次了解瓷砖，可见金舵的影响力。”某设计师这样告诉记者。

这正是一个品牌所处主流地位的显示，当人们想到需要这方面的产品时，向其它人了解，或者通过各种方式查询时，总会感受到这家品牌的影响，它的口碑无处不在，这也就是主流的威力。

金舵的影响其实不只是瓷砖层面，还体现在精神与文化层面、潮流层面，以及装修空间、生活、文化等更具深度的环节。

航海家精神，这是金舵给人的一种印象，这家品牌用20年的披荆斩棘发扬了这种精神，成就了自己抛光砖鼻祖的声誉，自然也就占据了这一品类市场较主流核心的地位。这种精神，现在已经是陶瓷行业里学习较多的对象。有了它，因为很多事情都能坚持做下去，做成功。

与消费者的接触，仅有这种文化还不够，产品毕竟是是直接的载体，从较初的“精品抛光砖”、“金花米黄”，到大颗粒抛光砖、全颗粒抛光砖，再到微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴，以及后来的“水晶抛光砖”、“领秀中华”线条微粉抛光砖等，以及目前热卖的“釉酷贵族”、“I晶控”、“海岸星辰”、“海洋之星”等产品，均是所属时代创领潮流的产品。“从2012年开始，后面这几款都是较主流的产品”。一名设计师评价道。

一位行业资深营销人认为，其实，金舵另一个引导瓷砖消费的做法很值得关注，他们提出的海洋文化，还有金舵之美，都影响很大，前者主张“自由与兼容”的生活方式，并且提供了情境化、体验式的文化认知，让消费者享受到实景空间的美好遐想;后者将品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美演绎得相当充分，体现鬼斧神工的设计和原创精致的产品、整体空间解决方案，融合一体，领航美居生活。

“可以说，从1993年开始，这20年里，金舵从未离开，到这个时代，已经离不开金舵，家居领域它的符号总能给人留下美好的印象。”在提及金舵20周年时，有业内人士做出了这样的高度评价。