LG电视严重受挫：外资低端渠道之痛愈浓

为此，两家韩国公司都重新制定了高端电视机战略，计划提升液晶电视机的产量，从而维持其对电视机产业的统治。三星和LG的发言人也均表示，他们仍将承诺于OLED技术，但会同时扩展使用液晶技术的超高清电视机产品线。

分析人士称，韩国电视机制造商的失误，为索尼、夏普及国内的创维、海信等品牌提供了进入高端电视机市场的机遇。据了解，上述公司均推出了使用常规液晶显示屏，且分辨率能够与OLED新显示屏技术匹敌的电视产品，且售价远低于OLED电视。创维不久前推出的一款50英寸的4K极清云电视售价约为8499元人民币。此外，创维、海信、TCL等国内主流彩电厂商均推出了84英寸大屏幕4K电视。

奥维咨询平板事业部副总经理刘闯分析指出，LG电视在中国“失利”的原因之一在于其产品不够齐全。相比之下，三星给中国团队产品企划的权力，而LG仍是由韩国总部开发产品，新品上市节奏就要慢于中国品牌;另一原因则是相对中国品牌外资缺乏渠道的优势。

外资份额不断被挤出

随着节能补贴等国家扶持政策的相继退出，业内人士表示彩电业将迎来全市场化状态下的新考验。不过，今年以来，国内的彩电业已有复苏态势。

奥维咨询监测数据显示，今年“五·一”期间彩电终端零售量达427万台，与去年同期销量相比显著提升，增幅为7.7%。在平板市场上，国内品牌阵营和国外品牌阵营呈现72：28的格局，国内品牌的占有率持续上升。创维、海信、TCL等本土彩电品牌的市场份额进一步提升，延续了前4个月行业快速增长的态势。

其实，在2012年液晶电视的品牌竞争格局上，本土品牌就已显现出领先优势。从市场份额来看，占据前四名，且份额超过10%的品牌均为国产品牌。

对于外资在中国市场表现不佳的原因，业内人士表示，外资品牌的主要问题体现在渠道上。LG电子中国市场的相关负责人士也坦言，外资企业缺少的就是渠道。据了解，一般外资企业的渠道是在地区连锁、百货店、批发商、专卖店等销售产品。LG即将其销售渠道主要在全国的家电大连锁内，其中在国美、苏宁的销售，占LG在中国家电销售份额的1/3。

业内人士指出，从产品到营销及服务，外资品牌必须作出改变、刺激需求，才有望在下一轮的竞争中挽回局面。对此，DisplaySearch分析师建议，“索尼等日企应该采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品，而且必须快速行动起来。”

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，未来彩电业的竞争模式，将更多地从原有硬件竞争转向内容竞争和渠道竞争。而在电视互联网化的过程中，国内外传统电视制造企业都将面临全新的挑战。